通过资本运作扩张规模、整合资源,已经成为我国传统媒体进一步发展的必由之路。这在西方巨型媒介集团觊觎我国传媒市场、国内传媒业面临巨大挑战的背景下尤其具有现实意义。目前,上市融资已成为我国传媒业吸纳外来资本的主要途径。借壳,已成为许多传媒集团上市方式的首选,虽然国内股市IPO市场开闸,但是借壳成本低、周期短,手续也相对便捷,所以借壳上市会受到传媒集团的追捧。
所谓媒介资本运作,就是将媒体所拥有的可经营性资产,包括和新闻业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业,也包括媒体所经营的其他产业部分,视为可以经营的价值资本,通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作,优化媒介资源配置,扩张媒介资本规模,进行有效经营,以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。经济学的根本问题是资源稀缺,即相对于人们的需求而言,资源是匮乏的。资本运行的价值规律体现在对稀缺资源的配置上,即资本具有配置劳动资源、消费资源和生产资源的功能,能够以资本倾斜来发挥不同的资源优势,从而确立竞争优势。媒介产业对于人力、技术、信息、物质等资源的需求与这些资源的供给形成一对矛盾。而资源的获得与配置决定着媒介产业的发展前景。通过资本运作掌握资源,成为市场经济条件下我国媒介产业发展的必然选择。
媒体通过资本扩张,具有以下几个有点:
利用广告资源及媒介品牌资源作为投入,以换取所需资金对媒介产品、广告发行等进行大投入,获取高效益。资本运作过程事实上成为重新配置媒介资源的过程。目前上市媒体挂牌前的经营状况,其广告收入在国内同类媒体均居前列,从而有足够的投入进行资本运作。
湖南电广通过资本运作对广告、节目制作、有线网络的高投入、高产出,对纸质媒体的介入,使其在国内传媒业占据了进一步发展的制高点。成都商报通过博瑞控股后的关联交易,将博瑞印务公司及报社持有的部分成都博瑞广告公司的股权转让给博瑞股份,只不过是其利用资本市场实施扩张战略的第一步。事实上,上市公司成都博瑞股份有限公司成为成都商报突破产权瓶颈、实现资本运作,进而整合媒介资源、实现规模扩张的全权代理。其产权隶属关系如下:成都商报——成都博瑞——博瑞广告、博瑞印务等。依仗资本市场强大的融资能力,在制度许可或默认的条件下,成都博瑞可以控股更多
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