壁挂炉市场调研报告.doc

壁挂炉市场调研报告(一)
2004年是供热行业发生重大变革的一年,随着城镇供热体制改革向纵深方向发展,国家“西气东输”的逐步实现,分户计量方式成为必然趋势,燃气壁挂炉作为热源的新型分户式供暖系统也逐渐受到关注。燃气壁挂炉具有体积小、重量轻、占用空间小、安装灵活方便,不受集中供热时间限制,同时提供生活热水,可以自由调节室内的温度,具有冷暖由人、按需付费的人性化特点。同时提供生活热水。本文就是针对我国壁挂炉市场的发展情况展开论述。
一、宏观环境
我国目前大部分地区取暖采用的是集中供热的形式。但是由于集中供热对环境污染较大,通过铺设管道传输也会存在保温不好,隔热不好的损失,造成能源的浪费等。

为了推进我国的供热采暖政策改革,在2003年国家就已经决定在我国东北、华北、西北及山东、河南等地区开展城镇经济体制改革的试点工作,并颁发了《关于城镇供热体制改革试点工作的指导意见》。其主要内容是:
改革单位统包的用热制度,停止福利供热,实行用热商品化、货币化;加大新型墙体材料、建筑节能技术的推广应用和供热采暖设施的技术改造力度,提高热能利用效率,改善城镇大气环境质量;继续发展和完善以集中供热为主导、多种方式相结合的经济、安全、清洁、高效的城镇供热采暖系统。
除了上述《指导意见》,为了环保和节能的需要,政府鼓励使用天然气、电等能源。国家鼓励各地因地制宜,在产业技术政策的指导下,积极研究开发利用新能源、新技术的供热采暖方式。这样的能源政策有利于推广分户采暖。再加上国内房地产业的迅速发展,全国上市的商品房数量不断增加,民用供热的市场化、人们对优质生活的追求,都为壁挂式锅炉提供巨大的市场发展空间。
二、壁挂炉市场综述


通常情况下,一种产品从进入市场开始都会经历相应的发展阶段,每一阶段具有不同的市场特点,各个发展阶段的表现如图1所示:
壁挂炉行业是为满足个人、家庭的生活需要而应运而生的一种产品。但是并非生活必需品,因而需求弹性较大,需求变化迅速。作为壁挂炉产品购买方,居民消费和集团消费的预期和意愿的变化很大程度上影响着市场容量的变化及市场内品牌的选择。现在国内的壁挂炉市场的生命周期处于成长期,正如上图所示,市场的品牌数量众多,产品还处于不断发展过程中,商家的竞争以产品功能诉求为主导。今后随着行业竞争不断加剧,壁挂炉市场会逐步走向成熟。


壁挂炉是由欧洲传入中国的舶来品,在中国有十来年的发展历史,而其市场需求的真正兴起却是最近几年的事。

与其他家电产品相比,壁挂炉需求除了受到收入水平、购买意愿、消费预期等因素影响外,该类产品的推广与普及还受到地域、气候及国家相关政策(如西气东输、环保、政府的鼓励等)因素的影响,而在气候适宜、气源充足的地区会有更大的发展空间。
需要强调的是地域性是壁挂炉消费具有的典型特点,因地域和气候不同所导致的需求差异是不可逆转的。冬季寒冷的北方地区壁挂炉的使用量及市场容量远远大于南方地区。壁挂炉主要应用于北方地区。其中,北京地区市场容量最大,西北、东北地区市场需求增长迅速。尤其在实行供暖体制改革的12个试点城市哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、鞍山、长春、呼和浩特、包头、西安、咸阳、乌鲁木齐、银川、兰州地区中,有的本身具有丰富的天然气资源,有的是西气东输的受益者,壁挂炉通常作为房地产建筑的配套产品。上海、江苏等华东地区,武汉、长沙等华中地区有一定的市场潜力。因为气候特点,这些地区多以散户为主。

壁挂炉市场区域分布具有明显的地区差异,应用区域偏向在北方地区。其分布情况大致如下:
图2区域分布特征(数据来源:慧聪调查)
需要指出的是,由于北京、天津等地区的拉动,带动了整个华北地区壁挂炉市场容量的增加。除了上面提到的各影响因素,这与当地的经济水平、房地产市场的发展程度也是密不可分的。众所周知,北京是我国最大的房地产市场之一,每年新开发的小区数量增长迅速,无疑为壁挂炉的销售提供了机会。

外资品牌:威能、法罗力、贝雷塔、依玛、沙福都、厦贝、八喜、德美拉得等
合资品牌:阿里斯顿、燕帝、小松鼠、创尔特等
国内品牌:万和、万家乐、美的等
现阶段国内壁挂炉行业的市场格局主要由国产、合资、外资三部分组成,其中外资品牌无论从知名度还是使用率方面都占有一定的优势,但是在区域内使用广泛的某一品牌产品,在其他区域不一定有较高的占有率。可以说壁挂炉市场正处于诸侯割据时代。
进口的品牌有20~30个,以欧洲的品牌为主,主要是因为壁挂炉最先应用并盛行于欧洲,并从欧洲得以向其他地区传播推广。欧洲的产品以其优良的品质在用户群中有着良好的口碑,并处于行业领先地位。主要生产国是意大利、德国及法国,尤以意大利