郑州日产nv200帅客新浪营销案.ppt

郑州日产NV200/帅客新浪营销案
我的CDV生活
@ Sina sales
郑州日产所面临的课题及解决手段:
1:产品知名度需要提升;
车展:充分利用车展的机会,做大型活动营销,提升产品和厂家的知名度;
微博:通过微博的关系体系传播手段,在活动期间通过转发手段充分阐述产品的特点和内容;
2:需要抓到意向客户;
CDV互动体验:通过最简单的互动参与方式尽可能多的吸引各类网络用户,并利用此类互动产品易于产生二次传播的机会,通过这类网络用户影响到其身边的亲戚、朋友以及意向购买用户;
微博:通过微博的传播尽可能多的影响互联网网络用户,微博用户具有一定的购买力并且微博的转发会成几何式增长,有机会尽可能多的影响到意向客户;
3:USP可以在活动中充分体现,并且让用户、客户了解;
CDV互动体验:通过游戏的方式充分宣传USP,并且通过转发等手段让用户多次接受或者看到郑州日产的产品USP;
微博:通过微博传播的同时重点突出产品USP
郑州日产项目的意义:
我的CDV生活KPI成本:
KPI 指标
穿越东方拉力赛
CDV互动介绍
比较
互动参与人数
300 000
500 000
+ 60%
用户注册数
40 000
50 000
+ 25%
二次传播数
无
30 000
100%
互动活动KPI成本对比:
项目
穿越东方
我的CDV生活
比较
PV流量对比
80万
100万
+25%
注册用户对比
5万
8万
+60%
转发
无
10万
微博强大的转发功能
点击成本对比CPC


-47%
活动整体费用:150万活动时间:4月15—5月15
2000年
增加了购物、聊天频道
新闻、体育等核心频道形成规模
1999年的新浪
全部以资讯为内容
2003年
无线业务爆发
互动产品丰富
资讯频道成熟
2005年-2008年
资讯全面领先
丰富的互动产品
先进的营销方法
今天的新浪微博
…
15年
辉煌
历程
领先资讯平台
从
到
权力媒体
5
更重要的,网民信赖这样一个平台
特征
权力媒体
网民信赖的平台我们称之为
拥有海量新闻信息和内容资讯
具有思想性、掌控话语权
对人群受众能产生影响力
反馈并影响到媒体传播的进程
一个真正引导人成就人的信息体系
这类媒体
de
6
郑州日产
新浪是郑州日产营销的最佳阵地
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目录
我的CDV生活传达CDV理念
FLASH游戏互动体现NV200/帅客的核心优势
车展/4S店/街头实拍增加用户直观感受提升到店
微博转发有礼带动用户对官方微博的关注与互动
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