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【行业精品资料】
首都在线媒介策划
媒介策划的内容
一、媒介策划要达到的目标
二、媒介策划针对的对象
三、了解媒介竞争环境
四、建议的媒介策略
1、选择什么沟通渠道
2、安排何时出现广告
3、设定多大的广告力度
五、媒介策划的实施技巧
六、最大化媒介策划的投资回报
七、媒介计划总表
八、预算控制
九、附件
媒介策划要达到的目标
媒介目标:
建立首都在线是一个功能强大的互联网整合服务商的品牌形象
中文多媒体信息服务
电子商务及网络增值服务(大型、多功能和开放性)
集ISP、ICP和IDC服务为一体
NIC二○○一年评比排名前三名
广告针对潜在网民
广告期间:
十月中至年底
主要广告市场:
一线: 北京 上海 广州
二线: 成都 武汉 西安
媒介策划针对的对象
针对潜在目标观众,影响目标观众,使他们将首都在线作为以后上网的第一选择,而不是针对目前非首都在线用户的网民,企图转换他们
首都在线在现有的互联网用户中已有很好的偏好度
互联网作为高被选择服务,用户的稳定性相对较高
中国网民以每半年90%的高速度增长,市场潜力巨大
影响和吸引潜在目标观众比转换非首都在线用户具有更高的投资回报率
当然增加新增用户的忠诚度的培养也是十分重要的任务,因此网站应当有更好的忠诚度培养计划
媒介策划针对的对象
NIC近几次的调研数据,
了解中国网民结构、增长的来源和发展的趋势
媒介策划针对的对象
主要目标观众
学生
年龄:15-20岁,大中专在校学生
上班族
年龄:21一35岁,从事计算机和IT行业工作,或商务人员
主要针对潜在网民,利用媒介的溢出效应影响现有网民
媒介策划针对的对象
目标观众的媒介接触渠道
7点
9点
12点
17点
19点
23点
户外
报纸/杂志/广播/互联网/直邮
户外
报纸/杂志/电视/广播/互联网/直邮
节假日目标观众还会接触到更多的媒介
电影、海报、店内灯箱、……