【迪士尼奇梦之旅】上海迪士尼乐园合作推广方案.pptx

迪士尼奇梦之旅
携程旅行网合作推广合作方案
还记得,儿时的那个迪士尼梦想吗?
还记得,伴随着米奇、唐老鸭时候我们的欢声笑语吗?
还记得,拉着爸爸的手说着“粑粑,我想去迪士尼!”吗?
唤醒你心中奇梦,开启奇梦之旅,
2016年6月16日上海迪士尼
将正式开园!
梦之开篇
上海迪士尼——
大陆第一,
亚洲第三,
世界第六个迪士尼主题公园。
强势阵容,领衔平台
携程旅行网作为中台,成为上海迪士尼首批签约合作商:
- 全球成长型OTA公司;
-最大的在线旅行社
-最大的周边游平台
-覆盖国内最丰富、最优质的景区资源
-覆盖全国76个出发地城市
优质客群,精准覆盖
迪士尼目标用户群
社会特征:迪士尼客户90%来自一二线城市等高收入家庭人群,属于社会精英阶层,热衷尝鲜,有较高的消费实力。
用户特征:热爱旅游,人均出国1-2次/年
家庭特征:60%的客人为三口之家或三代同行的家庭游客,25%为夫妇/情侣,15%与朋友/同事,热衷景点玩乐。
70%的客人家庭月收入超过15,000元;
70%客人居住在一线城市及江浙沪皖地区。
核心群体
亲子游
朋友同事
暑期学生游
自驾游
三口之家
家庭游
情侣游/闺蜜游
延伸群体
主打产品火爆预售
《狮子王》演出
迪士尼音乐剧普通话版
全球首演
主题酒店
上海迪士尼乐园酒店
玩具总动员酒店
携程专业产品经理对接,定制打包推荐,限量预售!
迪士尼门票
高峰日售价499元
平日售价370元
全年重磅出击亮点迸发合力拥抱心中奇梦
——携程网广告部联合市场部、周边游SBU、地面SBU,紧跟旅游热点,多平台整合营销矩阵,打造景+酒+品牌营销合作模式,全面提升迪士尼营销价值。
携程带你探索上海迪士尼度假区神奇体验
专题推广活动
强势曝光资源
合作权益
点亮心中奇梦「传播规划」
线上专题+线下活动
线上产品预售专题
(景+酒、门票、游园攻略)
PC+APP,多平台高流量整合,为用户提供优质的乐园产品预订及体验
线下出行体验活动
(接送机、自驾游、游园体验师)
Social
周边游、地面、酒店
携程首页
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多频道联合推广
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预计上线时间:-
H5互动娱你一起探索迪士尼
H5互动游戏:
游戏:迪士尼游园秘籍
场景:移动端营销页面
客人在移动端浏览迪士尼活动页面过程中,选择不同的秘籍选项,可点击跳出迪士尼红包,拆开红包即可活动迪士尼门票/迪士尼住宿/迪士尼等惊喜
1、具体资源排期时间以媒体最终确认公布为准2、合作形式及内容,以媒体最终确认为准
3、所有合作物料需提交携程和迪士尼审核确认通过后方可上线
招募活动:
招募迪士尼乐园体验师出行,在携程专题页面上通过微博/微信入口,分享迪士尼出游照片,即有机会可获迪士尼纪念品/主题奖品。
迪士尼周边游热卖
针对不同客户群,定制迪士尼乐园+特色酒店套餐。如:亲子套餐/情侣浪漫迪士尼套餐/闺蜜游套餐/毕业主题套餐等
奇幻总动员
预计上线时间:-
1、具体资源排期时间以媒体最终确认公布为准2、合作形式及内容,以媒体最终确认为准
3、所有合作物料需提交携程和迪士尼审核确认通过后方可上线