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莆田活动策划
篇一:莆田文献步行街开业庆典策划书
策划人: 柯玲玲吴敏华颜月玲陈琼萍
目录
一、开业庆典策划案说明????????????????????2
二、开业庆典策划背景??????????????????????2
三、开业庆典的目的???????????????????????3
四、开业庆典实施计划??????????????????????3
五、开业庆典前期筹备??????????????????????4
(一) 广告宣传造势?????????????????????4
(二)嘉宾邀请????????????????????????5
(三)材料配置????????????????????????5
(四)资料准备????????????????????????6
(五)现场布置????????????????????????7
(六)人员安排????????????????????????7
六、开业庆典工作流程??????????????????????8
(一)开业庆典整体工作日程?????????????????8
(二)典礼当天仪式工作流程?????????????????9
(三) 庆典促销活动周???????????????????10
七、涉及项目明细及说明????????????????????12
八、费用预算??????????????????????????14
九、突发事件处理预案?????????????????????15
莆田文献步行街开业庆典策划方案
主办单位:祥宇集团
策划人员:柯玲玲,吴敏华,颜月玲,王靖,陈琼萍
一、开业庆典策划案说明
中国军神刘伯承有句名言——“慎重初战”。慎重初战,换言之,就是要确保“开局顺利、首战必胜”。这是所有新生项目的首要问题。对于商场来说,开业时的兴衰对其今后的运营有着至关重要的影响。从购物广场业态来讲,它的开业活动能否体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果,给人耳目一新和先声夺人的震撼,是开业庆典活动策划必须直面的焦点所在。就外部条件而言,任何商场的成功运营都离不开人气、商气、商机这三个关系层递的问题。因此,本策划案的主旨理念就是——激发人气、营造商气、沉淀商机。通过此思路来策划文献步行街盛大开业庆典和后续的各类推广活动,达到体现商城规模、实力、竞争力、影响力和知名度等效果。在此策划案中,本着对企业和商家的后继旺盛的发展,特别凸出“商机”的运作,为商城挖掘各种显性和隐性的商机,已达到从起点上产生自己的强势影响力并立足于市场。商场开业,激发人气主要依靠三个方法:宣传造势、广场活动、促销活动和礼宾举措。充足的客流人潮,是商气的凝聚环境;商气形成,将为商场创造各种商机奠定基础。
二、开业庆典策划背景
文献步行街作为莆田标志性项目,其领先的建筑规划与绝对超前的城市综合体模式,将彻底打破莆田人对原有平面城市的理解,从对空间和时间上的全新认识,对路、街、巷的立体化概念升级到城市综合体的立体模式。让莆田受众认识到文献天街不仅仅是对文献路的延长,更是莆田城市的立体化扩展。文献步行街定位建成海西首席城市公园式步行综合体,集室内步行街、大型超市、国际购物中心、世界名品旗舰店基地、金融街、酒吧风情街,形成莆田业态最集中、最完整的第三代城市综合体,步行街内更有超大LED天幕,让消费者在购物同时享受天幕带来的自由之感。
作为莆田的标志性项目,作为全新的第三代城市综合体,文献步行街更需借开业庆典之机大造声势,来提高文献步行街在莆田的知名度和美誉度,展现良好形象及良好风范,吸引人气,营造商机。现根据文献步行街本身的实际,特策划文献步行街开业庆典方案,旨在树立和推广文献步行街品牌优势,宣传企业形象,建立商业实力和文化,从而提升企业的竞争力,为企业的旺盛经营搭桥铺路。
三、开业庆典的目的
(一)营造声势、树立形象、塑造品牌
本次开业典礼需具有社会关注面广、活动参与性、观赏性强、新闻价值高等特点,本次活动的推广执行,必将积聚鼎沸人气,形成浩大的声势和广泛的影响,带来巨大的轰动效应,同时,也有利于文献步行街开业口碑的传颂和品牌的迅速建立。
(二)进军市场、形成优势、奠定地位
本次活动的良好实施,将充分展现文献步行街开业的各种优势,在辅以创新的推广策略和促销手段进军市场,直面竞争对手,抢占市场份额,形成优良的市场竞争优势,为成为该行业领先者奠定地位。
(三)经济价值、社会价值创造新高
开业庆典推广活动由点到面,逐步渗透、辐射四周,通过各类大众媒体的配合,为文献步行街开业后续经营、利润最大化打下坚实的