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广告作品赏析结课论文
学生姓名: 张琼学号: 20073481
学院: 商学院
专业年级: 2007级会计二班
题目: 奔驰 SMART FOR TWO 平面广告赏析

指导教师: 许安娇




2009年 12月
奔驰 SMART FOR TWO 平面广告赏析
摘要:拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道,一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。目前,奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
关键字:奔驰SMART FOR TWO、时尚、插画篇、名人篇
首先来介绍我们今天的主角——奔驰 SMART FOR TWO。SMART FOR TWO是由戴-(pactcar)微型车公司设计生产的时尚两座微型车。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩,曾经风靡一时,在欧洲街头随处可见憨态可掬的SMART FOR TWO。拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道,一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。目前,奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩,曾经风靡一时,在欧洲街头随处可见憨态可掬的v。拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道,一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。如今,最新一代的SMART FOR TWO正在法国南部进行着高温测试。由于本身车型方面的独特造型设计,令该车几乎没有竞争对手,但可能是由于Smart的成功,丰田也设计出iQ来拉拢该细分市场的年轻人群。另外,奥迪和宝马也对这一领域虎视眈眈,A1和Isetta就是证明。在广告宣传方面,SMART FOR TWO在面广告做的尤为出色。下面让我们来欣赏一部分来自于SMART FOR TWO在面作品。
插画篇:
(1)、下面的图片就是第一幅作品,图中可以看到的是在一片荒芜的草原上,有一排队伍在缓缓的向前进,退伍的成员有几只极度耐旱的骆驼还有一辆我们的主角——奔驰SMART FOR TWO,这张平面之所以选择这样的背景和这样的配角来衬托我们的主角,主要是为了凸显SMART FOR TWO 在能源使用方面的优势,就如骆驼在沙漠中行走只须消耗少量的水一样,SMART FOR TWO在能源使用方面的节能性,很显然在能源消费方面对于油耗问题是消费者最为关注的问题,因此这个设计很直截了当的满足了消费者对SMART FOR TWO在能耗方面的信息。
只有耐渴的骆驼和省油的SMART才能经得起长时间没有"水分"补充的跋涉.
(2)、下面的图片是本系列平面广告的第二个作品。在图片中首先吸引我们
的是飞跃城市上空的一只大鸟,大鸟的嘴上叼着一个袋子,袋子里面则装着我们的主角——smart for two。再将目光转向下面的一排英文,翻译成中文则是:“我的妈妈是SWATCH,我的爸爸是MERCEDES”因此广告的解说则被巧妙的理解为“S+M+ART=SMART”。作为汽车界巨擘戴姆勒公司和瑞士钟表集团斯沃奇