潘婷度黄石地区广告策划.doc

潘婷2012年度黄石地区广告策划书
潘婷相信,每一个你都是最独特的自己,拥有无限的美丽潜能。
与新潘婷一起,绽放属于你的独特光彩!
策划小组名单:
姓名
学号
主要负责内容
张帅
201020510105
整体设计与规划,编辑
刘凯
201020510108
收集材料,市场分析
王航
201020510112
广告预算编制
林娜
201020510127
广告活动创意
柯盈盈
201020510122
广告作品收集
目录
一、前言…………………………............................................……………….3
二、市场分析…………………………............................................………….3
(1)企业经营情况分析…………….............................................………….3
(2)产品分析………………...............................................................…….4
(3)消费者分析………………..................................................……………5
(4)市场分析………………….....................................................…………7
(5)竞争状况分析………………….....................................................……7
(6)潘婷产品SWOT分析…………........................................……………8
三、广告战略…………………….....................................................………..8
(1)广告战略……..………....................................................……………..9
(2)广告策略…………....................................................…………………9
(3)广告诉求重点……………….............................................……………9
四、广告传播对象……………..........................................………………….10
五、广告地区………………………..........................................…………….12
六、广告实施方案………………..............................................…………..12
(1)引入期…………………….........................................................……12
(2)成长期…………………….........................................................……13
(3)成熟期…………………….........................................................……14
(4)巩固期………….........................................................………………14
七、广告预算……………………............................................................….15
(1)不同时期的广告费用重点………..........................................………..15
(2)广告预算的影响因素…………….............................................……..15
(3)广告预算..................………..............................................…………..16
八、广告效果预测与评估……………..........................................………..16
(1)广告效果事前预测与评估...…