361的swot分析介绍.ppt

361的swot分析介绍.ppt361°——
6+1团队作品
队长:胖胖
队员:姐姐妞妞婷婷淘淘晴晴凤凤
这一度是远,让我不停追寻这一度是近,让我咫尺相随
这一度是盲,让我无谓得失这一度是明,让我决不迟疑
这一度是夜,让我无视其他这一度是光,让我瞬间璀璨
这一度,是我们的热爱!
品牌宣言
SWOT是一种分析方法,用来确定企业的竞争优势(strength),竞争劣势(weakness),机会(opportunity),和威胁(threat) ,从而将公司的战略和公司内部资源、外部环境有机结合。因此,清楚的确定公司的资源优势和缺陷,了解公所面临的机会和挑战,对制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。
前言
优势
劣势
机会
361度的 SWOT 分析
1
2
3
4
威胁
(1)在战略上,确立了以东北沈阳;华北北京、石家庄、济南;华东南京、上海;中部地区武汉、郑州;华南广州; 西南昆明、成都市场为中国市场战略的十大核心市场;并积极寻找战略区域版块,继续推动市场建设。在全国核心市场开设旗舰店、明星店,辅以普通店、单品店。
(2)请一些时尚的,并且具备很高人气的明星,比如,谢霆锋,蔡依林等,并且取得比较好的市场反应。特别是一提到运动鞋,更多的人会想到 361,并且培育了部分消费群体, 形成了数量相当可观的产品消费忠诚者。
优势
(3)361 在虚拟销售方面,由于具备年轻,时尚的特点, 同样具有健全的网络销售渠道,在淘宝、拍拍等都开始有官方专卖店等,更方便和吸引了年轻群体。
(4)作为中国领先的专业运动品牌,361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品,并鼓励他们全情投入,不计得失地热爱运动。即 361 具备更明确的品牌定位战略。
(5)361 融合娱乐在人们的生活中,人们更容易接受.
优势
校园优势分析:
,除361度之外没有其他的运动品牌专卖店,所以竞争压力小,可发展空间大。再加上现在的学生都偏向于购买品牌产品,所以361度在校园里具有很大的发展优势;
,所以校园内部的361度价格相对于校外而言便宜了很多,很容易吸引学生消费;
,而运动鞋、篮球鞋对于男生来说是又是必需品,所以在校内开这样一家运动品牌店可以培养一批固定的顾客群,同时可以培养很多的商院男生成为361度的忠实消费者。
,所以361度很容易深入人心,得到人们的关注;
在校内开这样一家品牌店可以培养一批固定的顾客群,同时可以培养消费者对361度品牌店的高度忠实度。
(1)目前 361 网点数量不断增加,但存在很多的低销、劣质网点,终端问题比较严重。终端质量良莠不齐且零售商的经营管理、品牌操作意识薄弱。一级市场在主要商圈的网点布局还没到位,且终端质量有很大的差距。
(2)南北方地域和文化的差异,导致北方以商场为核心的商业结构,导致临街店面少且租金居高不下,制约了专卖体系的建设。
(3)品牌提升的需要及销售利润的下降,导致了原有经销商体系的动摇。
劣势
校园劣势分析:
,所以361度里面的产品很多是旧款,对于追求新款的学生来说,可能吸引力不是太大;
,而361度店却位于男生那边的创业园,对于大部分的女生来说,她们并不愿意去那么远的地方;
,所以很少会有人去关注它。