杂志广告分析
——潘婷臻致系列
目录
一刊登载具
二广告类型
三广告文案
本则广告刊登在瑞丽裳杂志中,《瑞丽服饰美容》是发行量稳居全国第一位的时尚杂志,有自己忠诚的读者群。
因此潘婷这则广告投放的效果在很大程度得到了保证。
一刊登载具
二广告类型
1 从版位来说,潘婷这则广告刊登在封二上,其位置、影响力仅次于封面和封底广告。由于是时尚类杂志,封面信息量较大,读者接触度相对高的反而是封二、封三,广告刊登在此位置,达到了吸引读者注意的目的。
2 从版面设计上来讲,属于图片左置型,引导读者视线:首先注意图片,然后将注意力集中于右侧,这样一来,及借由图片达到了直观的宣传目的,又不至于使读者忽略文案内容
三广告文案
1 大图片、少文字
图片以明星照片中一头乌黑亮丽的秀发将产品功能描述的非常清楚,读者一看便知,直接形象,文案没有大段描写,仅是将主题加以简要概括。
2 文字编排方式
文字排列呈齐头散尾式,横排左齐,样式新颖,比较符合读者阅读的习惯。
3 利用明星的号召力
广告代言人大S号称“美容大王”,除了具有明星本身耀眼的光环外,还在美容方面得到了大众的认可,增强了读者对广告效果的信服,说服力强。
4 符合杂志广告文案撰写的要求
(1)图文配合
采用图文结合的方式,注重视觉冲击力,以画面的力量吸引读者,并适当点明“抗衰老”的主题。
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