企业LOGO更换（精选）.doc

知名企业LOGO更换
品牌商标,与大家的生活息息相关,在超市购物,商场买衣物,餐馆里吃饭,我们能看到各种各样的品牌商标。
在全球化的大背景下,企业更换标识形象速度加快,著名品牌更换标识的消息更是接连不断。在一波接一波的企业换标事件,绝对不是跟风,也不是偶然的巧合。在看似纷扰的换标事件背后,有着企业诸多理性的思考和足够的理由。企业如何在市场中抢占更多的市场份额,提高自身品牌价值,走向更高、更远、更快的发展之路。是所有企业所思考的问题。企业兼并,市场战略调整,进军国际化,摆脱地域限制,品牌策略的改变等等都有可能促使企业更换标识。
下面我们来回顾一些国内外知名企业LOGO的更换:
从对称标到不对称标,从“一切皆有可能”到“让改变发生”,2010年6月30日,李宁(中国)体育用品有限公司发布了新LOGO(标识)和Slogan(口号)。
2006年,肯德基第五代新标识揭开面纱,首次将山德士上校经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。
2007年,克莱斯勒“五角星”企业标识的被重新启用,传达了力量和精密的概念。

多普达在2006年“橘子红了”的发布会上宣布,标识统一成全球的红色LOGO。传达了多普达带给用户的将是充满激情的生活体验这一理念。

联想集团将已使用了19年的英文标识“Legend”更换为“Lenovo”而原来标识中好似五寸磁盘的图案,也不再出现。今后,联想在海外的品牌标识就是“Lenovo”,而在国内则采用“Lenovo 联想”,其中的“le”取自原先的“Legend”,承继“传奇”之意;“nove”则代表创新,合起来意味着“创新的联想”。
跟以前的标识相比,华为新标识的图案改为花瓣形状。颜色主色调仍是红色,但有渐变。
英特尔更换使用了37年的公司标识。新标识中,“Intel”五个字母周围会有一个圆圈。此外,英特尔闻名全球的“Intel inside”标语也将改为“Leap ahead”。
新标识着重突出了柯达的公司名称,设计上简化了。在新标识中,柯达“Kodak”字母的形状由于独特的字母“a”而更显圆润。此外,新标识中还去掉了1970年沿用至今的黄色方框和“K”图形。
花期银行
“Citigroup”英文字样加一把红色雨伞,是万国宝通集团在上世纪90年代与旅行者集团(Travelers Group)合合并,中文名称改为“花旗集团”后的标志。但为统一旗下众多业务的形象,花旗换“新装”,把品牌标志的名字缩为“citi”,新标志由“citi”及上方一个简单的弧形组成,红色雨伞亦会与客户说声再见。