宠物市场整体介绍
一、宠物市场整体介绍
1997年世界宠物食品的市场价值是255亿美元;到2002年世界宠物食品的市场销量增长超过19%而市场价值增长42%也就是说2002年仅世界宠物食品的市场总量就达到1750万吨,相当于361亿美元。而相对而言,宠物食品仅仅是庞大的宠物市场中的一部分。从统计数据上看,全美每年仅宠物保险业的收入就高达40亿美元,宠物经济已占到美国GDP的4%一6%.2001年,这些不起眼的小动物们为全美国的经济带来了276亿美元的消费量;2002年美国宠物经济的销售总额约是310亿美元。
现代宠物已经步入人类的家庭生活并融入其中,渐渐形成了一种独具特色的文化。就养犬而言,一只幼犬,根据品种不同其价格在200~2000元之间不等,一些名贵品种的售价甚至可达6000~8000元;在北京,犬的户口需600元;50日龄接种六联苗1支,而后需要65日龄、80日龄接种六联苗各1支,每年加强免疫1次(药价为每支60元);狗粮平均1 5元/公斤,按此计算仅一年的饲养花费至少要2000元。经保守估算,我均可迭200亿元/年。在国外,有着许多宠物用品专营商店和连锁企业,其经营产品从食品饵料到衣物饰品和玩偶笼具,一应俱全。而相比之下。
二、中国宠物市场的情况
在我国,目前的宠物消费市场并未形成规模,市场秩序较为混乱,基本上没有宠物消费品的专营店铺,宠物用品基本是摆放在宠物医院、大型超市等商家划出的某个区域内进行经营,方式多为代销。虽然我国宠物市场的潜力很大,但由于市场开发力度不够,所以经营规模一直较小。
自1 996年至2002年,中国宠物食品的销售量都保持着20%的年增长率,至2002年时,国内宠物销售额达到了3亿元。同时,与宠物相关的用品专卖店、裁缝店、美容院、医院等也不断涌现。
我国目前的宠物市场,呈现出以下几个特点:
宠物特有量持续增加,潜在需求巨大
宠物饲养在我国的盛行,大致有三个方面的原因:首先,我国计划生育政策的实施使得每个家庭的子女数量受限,而且独生子女成家立业后,有的因工作繁忙,有的与人分居,因而对老人的照顾就相对减少,老人们便会产生寂寞与孤独,感其次是消费观念的改变,随着人们生活水平的提高,饲养宠物已成为部分人生活消费的个内容;第三,竞争力加大,生活节奏加快,人们在工作,生活中面临许多烦恼,困惑,然而又找不到除此之外更适当的抒发对象。由于宠物具有亲近人类的天性,具有活泼、可爱、乖巧、善解人意等特性,人们在饲养过程中往住把它当作家庭中的一个成员,与其对话,与其交流,可作为种精神寄托,能够充实生活。
宠物饲养者对所养宠物愈发关爱,中高端商品开始受到关注
人们已经倾向于把饲养的宠物视为自己家庭的成员,而不是生活中的某种工具。宠物主们想着法让自己的宝贝越发漂亮、精神,要让小东西和自己一样能够充分享受生活。而且,宠物们的生活水平显然比他们的主人提高得更快。
现在宠物饲养者的这种心态可以称为“溺宠心理”这种心理对宠物用品市场的影响是巨大的。最直接、最明显的是宠物食品饲料的市场结构变化。家制饲料在都市宠物的食盘中已难觅踪影,若干年前用剩饭剩菜等养活猫狗的做法,在如今的宠物主眼中早已变得无法接受了。作为宠物用品市场中最大的部分,宠物食品与饲料正逐步向品质化。富舍高营养成分的食品受到青睐,
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