10媒介策略与规划管理
课程概要
传统的媒介规划与采购模式虽然并不缺乏专业性,但对于企业的媒介管理而言很多时候媒介更像一个“黑箱”,媒介效率并不可知。
本“高级媒介管理”课程重点介绍在媒介规划、媒介购买和媒介评估三个环节突破传统思维的思考方式与实践方法,并且始终围绕着“生意导向”的原则,让我们在能更好地利用专业的媒介力量的同时保证媒介管理和媒介效率的可控性。
媒介管理,只靠方法和实践。
适合企业生意环境
1. 企业的业务对电视媒介依赖程度开始增加
2. 年度营销规划中有年度媒介经费和媒介计划的需求
3. 除了单纯依赖媒介公司之外,企业希望对媒介的规划和效果有更多的管理和掌控
适合培训对象
产品经理;品牌经理;媒介经理;营销总监;媒介购买参与决策人员
关键词
媒介策略、媒介管理、媒介简报、媒介购买、媒介代理公司管理、媒介竞标、媒介评估
课程主要形式
课堂讲授、案例分享、案例练习、课堂互动、分组讨论(Workshop)、角色扮演
课程大纲
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