蓝海战略心得体会.docx

蓝海战略心得体会
《蓝海战略》这本书就想改变这种状况,他提供了一系列严格的,有利的来让人们能够对蓝海中的因素量化的评估,使得蓝海的创建变成非常可行的一件事。下面是为大家收集整理的蓝海战略学习心得,欢迎大家阅读。
蓝海战略心得体会1 说白了,按《蓝海战略》的观点,无论“军事式战略”也好,“企业进化论”也好,企业都逃离不了在“红海”中相互竞争的客观事实。
《蓝海战略》一书要求企业不要深深陷在红海中,而要将关注的目光投向红海以外,不是仅仅在竞争对手身上、原有市场的抢夺上;不要把竞争作为自己的行动标杆,而是有另外一套完全不同的战略逻辑,那就是“价值创新”(这是蓝海战略的基石),借此开辟一个全新的、非竞争性的市场空间,彻底超越竞争、颠覆“进化论”、开创蓝海。
所谓的“价值创新”,是在降低成本的同时为客户创造价值。
其实,国内很多学者和企业人士(多为前者)对《蓝海战略》中企业“价值创新”开创蓝海的观点还是抱有保留态度的,说《蓝海战略》是一种理想主义的梦想,特别是超越产业内的竞争,是一种逃避态度,和在武侠小说里到深山老林去寻觅、学习绝世武功秘笈没有什么区别……等等。
一个最简单的例子就是“安所夫矩阵”中,关于新产品新市场的一个象限就是蓝海追求的“价值创新”,如下所示:
“安所夫”分析矩阵(用于产品上市策略分析,图略)
我们从竞争、到“进化论”、到超越竞争、开创蓝海,了解了很多理论知识,那么我现在提个问:请问所有的这些企业战略的理论研究是建立在怎样的基础上的?是建立在分析研究企还是建立在分析研究企业战略行动的基础上?
无论分析的单位如何,我们发现实际上都是建立在已经发生的(过去式)企业案例的基础上,通俗地说:就是建立在“马后炮”的基础上。书中收集的许多企业案例都已经发生,作者无非是对这些已经发生的企业行为做“事后诸葛亮”式的分析和总结。我们至今为止,至少在书中还没有看到一例真真实实的、实实在在的,作者或研究人员利用自己介绍的方法去帮助一家现实中的企业建立蓝海战略的案例。
我们知道做研究(包括科学实验)得出的科学结论,必须要符合两个条件:一,收集和分析大量的样本数据,从中发现普遍规律(如书中所做,收集企业战略行为的案例);二,这个被发现的规律可以复制,也就是说可以在实验室里重复做出来(在管理科学中,就是在实践中帮助企业实施管理方法)。如果不符合这两个条件,那么你得出的“科学结论”就是错误的(或者只是一种假设,有待于证实),还有就是伪造的伪科学。
但是,我们知道《蓝海战略》书中还是有两个案例,用比较模糊的描述,提到了他们运用一套条理清楚的过程来进行“战略绘制和论述战略布局图”。比如:“某个有着150年历史的金融服务集团,我们姑且称之为欧洲金融服务集团(EFS),就是采用此过程制定了一个摆脱竞争的战略。结果使得EFS集团在第一年就获得了30%的收益增长。”——《蓝海战略》P96
第二个是众所周知的韩国三星集团,但是文中并没有提到他们是否参与了这个案例:“要知道这个方法是如何凑效的,就让我们来看看韩国三星电子在其XX年公司会议上是如何运用战略布局图的。这次会议有70多位高层经理参加,其中包括公司的CEO。业务部门负责人向高级经理和其它业务部门负责人展示战略布局图和实施计划,讨论很激烈……”——《蓝海战略》P107
我们说“实践是检验真理的唯一标准。”作为管理科学方面的研究,针对企业以前的战略行为进行分析和研究是必须和必要的,而研究出来的成果利用到企业管理实践众去就更加必要了,因为这是检验理论正确或成熟与否的关键一步,就象科学实验一样,你有了新发现,你要证明给大家看,你要复制实验过程,还要人家用你的方法也能在另外的实验室里做出来。
是什么原因导致书中没有实践的案例呢?或者说只有区区这两个案例。作者自称经过10多年的研究,应该有很多的案例可以展示在书中的,而且看看两位作者的简历,是商学院XX年世界排行榜第一的“欧洲工商管理学院”和波士顿集团的教授,也是一些跨国公司的董事会成员和顾问,不可能找不到试验的企业和机构,不可能象中国的大学毕业生一样找不到“实习”的单位。所以,从某个角度来讲,我认为《蓝海战略》更接近于一本管理类的益智读本,或者说是管理小说,当然比《水煮三国》要专业很多。
但不可否认的是,本书还有有很多闪光点的,如前面讲到的把分析单位锁定在“战略行动”上面、把关注竞争者的目光聚集到客户的需求上来、同时追求差异化和低成本以达到价值创新等等,很有新意,在此不一一例举了,这些都是很好的创意,所以更适合我们广告人看,或者咨询公司的人看,而不是理论研究者和企业经营者。因此《蓝海战略》应该改个名,不妨改作《蓝海创意》,更贴切一些。
(产品创新与附加价值)
谈到创意,广告人最喜欢谈创