基于消费者行为的济南滑雪旅游市场营销策略研究（心理学）.pdf

学号:2011020262

姓名:张玉

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邮箱:1459417718@

学院:体育学院
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单位代码 10445
学号 2011020262
分类号 G80-05
研究生类别全日制硕士




硕士学位论文


论文题目基于消费者行为的济南滑雪旅游市场
营销策略研究



学科专业名称体育人文社会学
申请人姓名张玉
指导教师潘丽霞副教授
论文提交时间 2014 年 6 月 2 日
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独创声明

本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的
研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其
他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得(注:如
没有其他需要特别声明的,本栏可空)或其他教育机构的学位或证书使用过的材
料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明
并表示谢意。

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学位论文作者签名: 导师签字:


签字日期:20 年月日签字日期:20 年月日



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目录

中文摘要........................................................... I
Abstract ......................................................... III
1 前言............................................................. 1
选题的依据...................................................... 1
选题的意义...................................................... 2
2 国内外研究综述................................................... 4
国外研究综述.................................................... 4
国外体育旅游市场相关研究...................................... 4
国外滑雪旅游市场营销研究...................................... 5
国内研究综述.................................................... 6
国内体育旅游市场相关研究...................................... 6
国内滑雪旅游市场营销研究...................................... 8
3 研究理论基础..................................................... 9
理论基础........................................................ 9
消费者购买决策的一般模式...................................... 9
霍华德-谢思模式.............................................. 10
4Ps 营销理论................................................. 11
相关概念的界定................................................ 12
消费者定义.....................