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期末论文81999期末论文数字商业时代极速推广的传播整合对苹果现象的透析学院信息科学与技术学院 专业计算机 年级2010级学生姓名孙帅学号101021301352011年5月18日数字商业时代极速推广的传播整合对苹果现象的透析摘要:2010年9月25日,苹果iPhone4手机开始在内地市场发售,在上海的两家AppleStore(苹果零售店),销售场面之火爆出乎很多人的想像,有的“果粉”为了第一时间买到心仪的手机,不辞辛劳地彻夜排队,更有甚者带着iPhone4去排队,为的是再买一部。媒体更是高度关注这一新闻事件,有网站更是朝着里外三层的队伍架起摄像机“现场直播”。海外媒体也高度关注iPhone4在内地的发售情况,当天中国联通已收到逾20万部iPhone4的预购,有超过4万名消费者首发当天买到了iPhone4。更为夸张的是,有的买家能够比别人早拥有几小时也觉得激动——这就是“苹果现象”。关键词:苹果现象;苹果腔调;中国诱惑;iphone,ipad,ipod;[15]正文:问题的提出2011年5月14日,我在徐家汇太平洋数码城二期二楼数码产品区进行了实地观察,并且入手一台苹果ipod播放器。在数码城,有近20家苹果授权商,以及2家苹果指定经销商出售苹果品牌的机器,满目琳琅的数码产品代表着数字商业时代极速推广的景象。我结合实地考察以及后来对相关内容进行的查找,了解到,苹果的iPod音乐播放器是美国APPLE公司推出的一种大容量可移动,硬盘式MP3播放器。除了MP3播放,iPod还可以作为高速移动硬盘使用,可看全彩专辑封面和照片、播客以及阅读纯文本电子书和聆听Audible的有声电子书籍。苹果iPod+iTunes的模式成为电子消费最佳模式。与此同时,我也获知,iPhone不仅仅是部手机,苹果的产品意味着潮流,意味着时尚,意味着一种生活方式。这也就解释了为什么似马非马的iPad会从质疑中一路走来,让对之鄙夷者大跌眼镜,没什么道理,苹果就是掏钱的理由。当然,不是要批评产品,而是和产品相比,苹果的包装显然更胜一筹。iPhone无疑是划时代的产品,但手机背后那只咬了一口的苹果更让人着迷。在数码城的观察过称中,发现如今不单单是“果粉”痴迷于各类苹果产品,一些上了年纪的叔叔阿姨也因为其子女,也就是“果粉们”的原因,也来漂亮的苹果店里逛一逛,看一看。其中,更有不少外国游客,接连拍照,有的人甚至一下子买了2台ipad。于是有人调侃说,这太平洋也逐渐变成“苹果的海洋”,日渐成为外地游客“到上海一游”的经典留影背景。正是这样的背景引发了我对苹果现象的思考,苹果产品,iphone,ipad,ipod凭什么能够风靡全球?这个"非紧缺时代",拥有如此庞大的客户群体,尤其是针对寥寥可数的三款电子产品多少有点不可思议,不就是一部手机,一个平板电脑,一台播放器吗?二、对苹果现象的透析“苹果腔调”由“大家说网调地带[1]”进行的对iphone4的网络调研可知如下:调查的参与者大多居住在北上广等一线城市,年轻男性居多,绝大多数受访者是白领,学生和中层管理层,受访者个人税前月收入情况在2000元-4000元的占此次调查的大多数。在此次调查中,%的受访者表示知道苹果公司已经推出Iphone4,并已经登陆中国,掀起一轮购买狂潮。笔者认为,对苹果现象的高知晓度是由于针对Iphone4的限量销售策略,苹果新品