服装营销美学研究-服装设计与工程专业毕业论文.docx

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明并表示了谢意。
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学位论文作者签名 寺’1婶 导师签名: 锄
签字日期:3。。V年0月/6日
服皴7f销美学研究
摘 要
服装营销美学的概念是根据时代的发展和需要而提出的。营销美的概念古已有之,并且在现代市场营销活动中也有诸多体现:研究美学理论的意义在于指导实践; 在商品日益同质化的今天,美是形成差异的重要手段。这些事实推动了对服饰“营销美”的不断研究,因此,营销美概念的提出是必要的,也是必然的。同时,服装商品本身是一种生活艺术,具有鲜明的审美属性,并且服装的实用功能越来越让位于审美、装饰功能,因此,对服装营销美学的研究更有意义。意义就在于指导服装营销理论的发展及其实践。
虽然营销美的概念早已出现,并且在服装营销中也有所体现,但是对于服装营销美学概念及其理论体系的提出尚属首次。本文的意义就在于提出一个新的概念,并对此进行一个初步的探索,构建了一个营销美的理论体系的架构,进而说明服装营销美学理论体系的构建是非常有实际意义的,它将逐步完善并对服装营销活动起到理论指导的作用。为了说明服装营销美学的概念及其实践意义所在,本文通过三个部分予以论述,第一部分,主要论述服装营销美学产生的必然性,并对其实际意义作简要说明; 第二部分,对服装营销美学的基本架构进行分述,说明其应用性、实用性,及其理论体系构建的重要性;第三部分,是从服装营销美学理论体系未来发展的角度,概括地洗明了其发展的理论与实践依据何在,以及研究的基本立场。
关键词:营销美服装营销 服装营销美学
服装营销荚学研究
Abstract
The concept of dress marketing aesthetics is bought up according to the age’s development and notion of marketing esthetic has already been in ancient times, and has been existed in modern market activities The meanings that study the aesthetics theories consist in guiding to the merchandise’s quality has e increasingly alike,and esthetic is the important means to e these facts pushed continuously study of dress marketing esthetic,therefore,it is necessary and inevitable that bringing up ofthe concept of marketing the same time dress is a living art,and has aesthetical the dress’s function of utility more and more let locate to the function of esthetic and ,researching on dress marketing aesthetics will has more consist in leading dress marketing
practices.
Although the notion of marketing esthetic already appeared,and practiced in the dress marketing,but that is the f