上虞美达服饰网络营销解决方案经朝俊（毕业设计论文doc）.doc

内容摘要
随着经济和互联网技术的发展,服装网络营销的产生已成为必然趋势。服装网络消费已随着网络消费的繁荣而蓬勃发展。我国是世界服装生产和消费第一大国,服装企业众多。我国加入WTO后,随着国外服装巨头纷纷开始进入我国市场,服装市场竞争日趋激烈。网络技术对服装企业营销方式的快速渗入,以及由此展现出的巨大优势,引起了我国服装企业的广泛关注。很多企业开始实施网络营销战略。本文是本人在对上虞美达服饰充分了解的情况下,结合了我国互联网的发展情况,服装业网络营销的现状和发展趋势,分析了我国服装网络整合营销的4C理论基本概念、优劣势及存在的问题,以上虞美达服饰为例提出了完整的针对浙江服装企业该公司的网络营销解决方案,为美达服饰企业在未来竞争中抢占先机而提出一点自己的意见。
关键词:服装企业、网络整合营销、4C理论
ABSTRACT
As the economy and the development of technology, network marketing apparel into Garment Industry has e an inevitable trend. Clothing consumption has been prosperous and flourishing with the Web consumer. China is the world's biggest superpower in garment production and consumption having many garment enterprises. With China's accession to WTO, fashion market is petitive as foreign apparel giant have entered the Chinese market. The rapid infiltration because work marketing on the garment and thus the great advantages being showed, attract widespread attention in China's garment enterprises. Many enterprises began to implement marketing strategies. This is my dress in the full knowledge of Shangyu meida clothing, combined with the development working, the status quo and development trend of clothing work marketing ,to Analysis the concepts of 4C Theory, Elaborate it's advantages and disadvantages and problem, to Shangyu meida clothing case study to make plete dress of Zhejiang clothing enterprises for pany's online marketing solutions for the Boss pany gain an advantage in petition, but to point out their views.
KEYWORDS: GARMENT INDUSTRY, NETWORK MARKETING,4C THEORY
正文目录
第一章引言 1
第一节研究的背景 1
第二节服装企业网络营销现状与发展趋势 1
第三节研究的目的和意义 2
第二章服装企业的市场概况 4
第一节全国服装业的市场情况 4
第二节服装企业的传统营销手段 5
第三章网络营销的概念与基本理论 6
第一节网络营销的定义和内涵 6
第二节网络营销的特点 6
第三节网络营销的手段 8
第四节网络营销的基本理论 9
第四章基于整合营销4C理论下的服装业网络营销中存在的问题 11
第一节服装定制的营销观念分析 11
第二节整合营销4C理论概述 11
一、消费者的欲望和需求(consumer wants and needs) 11
二、消费者愿付出的满意成本(consumer cost) 11
三、向消费者提供购买方便(convenience) 12
四、munications and contacts) 12
第三节网络营销中整合营销4C理论在服装业的优劣势分析 12
一、4C理论在服装