M公司医疗产品品牌推广策略.pdf

河北工业大学工商管理硕士(MBA)学位论文
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河北工业大学硕士学位论文






M 公司医疗产品品牌推广策略






论文作者: 孙睿学生类别: 在职
专业学位类别: 工商管理硕士领域名称: MBA
指导教师: 刘宏职称: 教授
M 公司医疗产品品牌推广策略




Thesis Submitted to
Hebei University of Technology
for
The Master Degree of Business Administration



RESEARCH ON BRAND PROMOTION STRATEGY
OF PANY

by
Sun Rui




Supervisor: Prof. Liu Hong







Mar, 2013
河北工业大学工商管理硕士(MBA)学位论文

摘要

本文研究的主要目的是以中国口腔市场为主要研究方向,制定出未来 M 公司生产的美
诺牌清洗消毒设备在中国口腔市场的品牌推广策略,同时对其目前在中国口腔市场的品牌
形象予以分析,发现优劣势及所存在的问题,并以此给出相应改进措施。针对课题的特点,
采用比较分析法、定性分析法、调查法、案例分析法、模型分析法以及实地调查法。
首先,对国内外相关品牌推广理论知识进行了研究。以理论知识框架为基础剖析了目
前 M 公司医疗产品在中国口腔市场品牌推广过程中所遇到的问题,并给出公司在设计、实
施品牌推广策略的理论指导。
其次,本文重点分析了 M 公司在中国的发展历程及其竞争环境状况。通过利用 IFE 矩
阵分析,对 M 公司内部的优劣势进行了分析,并对整个中国口腔清洗消毒设备市场进行了
宏观环境分析,找到了 M 公司的市场机会所在。最后通过 SWOT 分析矩阵对其美诺品牌
竞争环境进行了全面分析。分析结果表明:M 公司目前应采用扭转型战略,对于市场环境
方面机会大于威胁;内部要素总体上是优势大于劣势。
再次,文章重点分析了 M 公司美诺品牌在中国口腔市场的品牌推广策略的设计。主要
从品牌推广策略设计原则,品牌推广策略指导思想,品牌推广策略周期及定位和目标,以
及品牌推广策略实施方式等方面进行了论述,突出说明 M 公司美诺品牌在中国的品牌本土
化推广策略实施的重要性。
最后,文章从产品质量保障策略、销售渠道管理保障策略、服务保障策略这三方面给
出了 M 公司在中国市场品牌推广策略实施途径与对策。


关键词:品牌管理品牌价值品牌推广品牌发展医疗设备
i
M 公司医疗产品品牌推广策略

ABSTRACT

The purpose of this paper is to develop that brand promotion strategy of Chinese dental
market for pany in the future. Meanwhile, the brand image of Chinese dental market that
existing in pany is analysed, also, found the advantages, disadvantages, existing problems
and give the corresponding improvement measures. According to this subject, we take the
method parative analysis, qualitative analysis, survey method, case analysis, model
analysis and on site investigation method.
Firstly, advanced theory of brand promotion management has been researched. Analysis the
brand promotion issues of pany medical products in the Chinese dental market by the
theory framework. And provide some proposals of designing and