墙纸的营销策划书.docx

墙纸的营销策划书篇一:墙纸推广营销策划书玉兰墙纸推广营销策划书队员:简宝瑜李斌孔侃仪张昌木时间: XX/10/31 前言近十几年来,室内装饰提高到了一个较新的高度,人们有了更丰富的审美情趣,崇尚一种对自然的回归,人们喜欢在传统的平整墙面上形成有层次的色彩过渡,这种消费需求迫使现代的施工必须能够满足人类的情感诉求,更高层次的还要求表现出历史的文化及沉淀,随着时代的发展和人们生活水平的不断提高,使得人们越来越不满足于传统乳胶漆的单调和普通,于是墙纸的时代降临了! 有人戏称墙纸是墙面的“时装”,这一点也不夸张,因为它往往和时装一样代表时代的潮流,反映人的个性,表达人们对美丽和舒适的追求。在设计师和工艺师们的共同创新下,应用新的技术和设备,现有的墙纸产品已具有款式丰富、色彩缤纷、肌理鲜明、质感柔和、吸音透气、不易爆裂、裱贴简单、更换容易和可用水清洗等等优点,并根据需要做成阻燃、抗菌、抗静电等环保特殊功能产品。它的色彩、图案、质感都可以通过精心设计,更加适应各种环境的需要和满足各层次的现代人群的审美观,从而为人们营造出豪华、温馨、舒适、健康的环境,这是其它墙面装饰材料无法比拟的。本策划书主要是为了推广墙纸产品,打开广州华商职业学院这个目标市场,并通过这个微观市场的推广经验,辐射到增城,乃至广东、全国的学校市场,提高墙纸产品在大学生生活的知名度和运用率,让大学生在学校也有一个温馨的家! 目录第一章玉兰装饰材料公司简介及品牌介绍.............................................................4 一、玉兰装饰材料公司有限公司简介................................................................4 二、品牌介绍.....................................................................................................4 第二章团队介绍及其组织架构................................................................................4 一、总述............................................................................................................4 二、团队概况......................................................................错误!未定义书签。三、团队架构.....................................................................................................5 第三章营销环境分析..............................................................................................6 一、行业分析.....................................................................................................6 二、市场环境分析.............................................................................................7 三、产品分析.....................................................................................................8 四、竞争者分析................................................................................................10 五、消费者分析................................................................................................11 第四章SWOT分析...............................................................................