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网络广告标准体会
经过将近一年的不断调查与摸索,中国广告协会互动网络分会在吸收了众多意见后,出台了网络广告的标准《中国互联网广告推荐使用标准》。
2008年12月30日,在辞旧迎新之际,腾讯、新浪、搜狐、网易、mSN、优酷、百度、人民网、央视国际等主流网站负责广告与市场的高管,经过一个小时的商议、讨论,在《中国互联网广告推荐使用标准》上签下各自的名字,由此,正处于蓬勃发展阶段的中国互联网广告终于迎来了第一份行业标准。
中国广告协会秘书长时学志指出,随着广告主对互联网广告价值认知度的迅速提高,尤其在2009年这个特殊时期,中国互联网广告将迎来第一个使用高峰期。为使互联网广告更好地抓住这个机会,中广协通过近一年的调查研究,在各主流网站的积极配合下,推出了第一份互联网广告推荐使用标准。
国家工商行政管理总局广告监管司副司长李毓助认为,这是一项涉及到中国互联网广告发展的大事情,希望全体互联网广告经营单位动员起来,为推动中国互联网广告又好又快的发展,满足市场对互联网广告快速增长的需求,尽早同国际标准接轨,为融入国际互联网广告市场,争取更多国际向国际市场争取份额,使互联网营销真正成为建立中台。
李毓助副司长指出,规范很必要,有助于网络广告发展,至于标准是否合理、科学,可以在发展中不断去发展完善它。同时,广告互动的规范也是必要的,行业规范要靠媒体共同努力,自律好自己的广告行为,希望网络广告2009年能迎接挑战抓住机遇,有更大发展。
中国广告协会副秘书长杨洪峰表示,伴随着互联网的快速发展,近年来互联网广告也得到了长足发展,从最开始的几十万元营业收入,发展到现在拥有过百亿元规模。但由于互联网广告在前10年的发展中属于全面放开的形态,广告形式处于庞大而无序状态。使现在市场上正在使用的广告尺寸有17万种之多。这给互联网广告的发展、管理和规范造成了很大困难。更给网络广告扩大市场占有率,降低销售成本带来极大障碍。为使互联网广告更方便于销售和代理销售,从而降低销售、制作成本。中广协根据行业发展需要,采取自下而上和自上而下的反复提案以及听取意见的方法,对目前互联网广告的使用尺寸、技术标准和容量大小进行了筛查。现初步筛出目前各网站经常使用的广告标准199种,这些尺寸标准能够覆盖目前互联网广告投放量的80%以上。
据悉,这次推行行业标准的原则是,按市场规律办事,保护互联网广告主体发展,采取循序渐进的方式逐步统一,通过标准化规范,促进行业发展。在一年后对“试行标准”进行重新讨论修改,提交正式的“中国互联网广告使用标准”。希望通过三年的时间,把互联网广告的发布标准规范到有利于行业发展,有利于购买销售,有利于监督管理,有利于。
《标准》听取了国