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长城、狮牌MINI雪茄夜场主题推广活动
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活动框架
主题: 闻香识茄人“迷你”情人夜
时间: 周一至周日,共计七天
场所: 大型人气夜场、酒吧一条街
目的: 通过结合当季主题,吸引人气。借助夜场联动人气,相辅相承,营造适合传播迷你雪茄信息的环境及氛围。
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以重点酒吧、普通酒吧场点为主要传播平台,
在此基础上,增加非酒吧场点,如人气商务夜场、人气KTV连锁店。
全面场点规划如下:
类别
数量
传播方式
重点酒吧
3家
形象展示、产品派吸、互动游戏
普通酒吧
10家
形象展示、产品派吸
商务夜场
形象展示、产品派吸
KTV
形象展示、产品派吸
夜场场点规划
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该类夜场具备较大规模和较大客容量,参照标准:场地面积100平米以上,桌数50桌以上,客容量200人以上
该类夜场在活动期间将开展演艺、互动活动
该类夜场属中高档消费范畴,或属商务消费范畴
该类酒吧需地处城市夜场消费集中区域
位于同一区域内,可形成联动效果
重点酒吧选点标准
普通酒吧选点标准
商务夜场及KTV选点数量较少,可根据所提报点位情况进行单点评估宣传效果,无统一选点标准
场点选择标准
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场地支持
场地回馈
将根据每个场地实际情况,洽谈活动入场费用
重点酒吧合作计划
独家卷烟类品牌赞助
环境氛围营造,且场点方保证物料的安全
场地方需要配合执行品吸装及摆台物料工作
配合执行流动派吸人员入场工作
在自有活动流程中,穿插开展品牌互动、游戏环节。
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场地支持
场地回馈
每个场地可获赠长城迷你雪茄2条
普通酒吧合作计划
独家卷烟类品牌赞助
环境氛围营造,且场点方保证物料的安全
场地方需要配合执行品吸装及摆台物料工作
配合执行流动派吸人员入场工作
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场地支持
场地回馈
商务夜场、KTV合作计划
独家卷烟类品牌赞助
环境氛围营造,且场点方保证物料的安全
场地方需要配合执行品吸装及摆台物料工作
配合执行流动派吸人员入场工作
将根据每个场地实际情况,洽谈活动入场费用
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活动内容规划
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主题活动
形象展示、产品派吸
主题:“迷你· 爱宣言”
形式:活动期间,现场派吸小姐在赠送单支品吸装的同时,消费者可向期领取一张“迷你·宣言卡”,填写完毕后由派吸小姐保留。在活动结束后,将抽取部分宣传方,刊登在每期《新潮》生活周刊中的“迷你·爱宣言”小版块。
主题活动内容
消费者
领取“迷你·宣言卡”
派吸小姐
收集整理
迷你·爱宣言
迷你·爱宣言
迷你·爱宣言
常规活动内容
媒体发布
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行为广告
行为广告的最大特征是以“人”为主导,以现实本身或人本身作为艺术创造媒介,将看问题的视角从外界转移到了人自身。行为创意活动范畴下的行为广告是一种非常态的广告形式,本身具有制作便捷、成本低廉、亲和力强等其他广告形式所无法比拟的优势。
本次活动建议可大胆采用相对夸张的造型作为宣传亮点,既可提高焦点率,更可能吸引媒体关注。
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