2005-2006中国广告市场分析展望.pdf

20052005--20062006年中国广告市场分析展望年中国广告市场分析展望
新闻发布会新闻发布会
主办单位:主办单位:CTRCTR市场研究市场研究
目录
一、2005年中国广告市场回顾
二、2005年重点行业广告投放情况
三、2005年中国媒体大事件
四、CTR2006年观点
数据背景
•监测媒体:电视、报纸、杂志、电台、户外
•监测对象:所有类别,除以下类别不包含:
•
•2.“娱乐及休闲”的“报纸/书籍/电台/电视台“
•3.“零售及服务性行业“中“专业服务”的“市场
研究及咨询服务”
•监测时期:2003-2005年(电视频道监测时段为
17:00-24:00)
数据提取以2003年CTR监测范围为基准
•费用统计:以人民币计算(不包含折扣)
2005年中国广告市场回顾
广告花费总量
人民币亿元
3000
2800
2600

2400 18%18%
2200 2071. 98
2000 22%22%
1800
1600 39%39%
1400
1217. 93
1200
1000
800
600
400
200
0
2002年 2003年 2004年 2005年
2005年广告花费总量保持18%增长,增幅持续趋缓
数据来源:CTR 媒介智讯
广告花费增幅变化
50%
40% 39%
30%
22%
20%
18%
10%
0%
2003VS2002 2004VS2003 2005VS2004
2005年广告花费总量保持18%增长,增幅持续趋缓
数据来源:CTR 媒介智讯
广告花费媒体分布
人民币亿元
2000 19%
19% ‰电视和平面依旧是主流媒体
1800
2121%% ‰除电台媒体2005年增长超过同期,电视、杂志
1600 和户外媒体的增长均有所减缓
1400 ‰户外媒体是2005年增长最快的广告媒体
1200 ‰报纸媒体2005年出现1%的负增长
1000
800
600 2121%%
1%1%
400
18%
18% 7979%%
3939%% 84%
200 2222%% 2626%% 84%
0
电视报纸杂志电台户外
2003年 2004年 2005年
数据来源:CTR 媒介智讯
广告花费媒体份额
2004年 2005年
电台电台户外
户外杂志
杂志 1% 1% 5%
4% 2%
2%
报纸报纸
19% 16%
电视电视
74% 76%
‰电视、报纸仍旧占据绝大部分市场份额
‰户外媒体份额增长1%,电视媒体份额增长2%
‰报纸媒体份额下降3%
数据来源:CTR 媒介智讯
广告花费前5行业
全媒体
人民币亿元
800
750
700
650
600
550 1717%%
500
450 3434%%
400
19%
350 19% 2828%% 7%7%
5%5%
300 2020%%
3939%%
250 8%8%
200 1414%%
150
100
50
0
化妆品/浴室用品药品商业及服务性行业食品房地产/建筑工程
2003年 2004年 2005年
数据来源:CTR 媒介智讯
广告花费前10品牌
全媒体人民币亿元
2005年排名品牌名称 2004年 2005年增幅%
1 玉兰油 -%
2 飘柔 %
3 佳洁士 %
4 中国移动通信 %
5 高露洁 %
6 脑白金 %
7 黄金搭档 %
8 盖中盖 -%
9 海飞丝 -%
10 舒肤佳 %
数据来源:CTR 媒介智讯
‰化妆品/浴室用品、保健品依旧是广告投放的主力
‰“致癌牙膏”事件后的危机公关,使佳洁士和高露洁在2005年的广告投放出现高量增长
‰脑白金、黄金搭档、盖中盖此消彼涨的特点说明保健品行业更替性较快,品牌的
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