汽车行业策划方案.docx

汽车行业策划方案
篇一:汽车行业活动通用策划案第一篇
汽车行业通用策划模版第一篇:
作者:bao zi li
XX年联合推广方案策划案
一、活动名称:XX年联合推广活动二、活动时间:XX年X月X日----X日三、推广主题:XXXXX
四、活动地点:XX市中心广场
XX市中心广场位于XX市中心区XX路段,500米步行圈内常住人口约12万,人口密集、商业繁华,沿街商业基本连成一片。XX市中心广场以其雄厚的资金实力与绝佳地域影响力现以成为XX市南城区最大最具影响力的商业广场。借助这样的形式XX汽车入驻红街将会给宝骏汽车在XX的影响力带来前所未有的提升,提高了XX市民对XX汽车的认知和了解。同时XX汽车XX汽车4S店地处XX北城区对南城区的影响力有限,通过入驻XX市中心广场让XX汽车起到南北呼应的格局,大大提高了宝骏汽车在XX的知名度。五、活动目的:
作为合资(自主、进口)品牌的XX汽车有着优良的血统和成熟的造车工艺,通过我们多年来的品牌营销和广大用户的口口相传XX汽车在XX市创造了良好的口碑。但XX汽车在XX市的销量并不尽如人意,在XX市的品牌的知名度依旧不高,为全面改善这样的情况。特拟定XX汽车市中心商圈推广方案,力求借助本次市中心商圈展示活动,将XX汽车的潜在用户聚集起来,促进XX汽车与用户之间的情感沟通,通过对XX汽车XX车型的静态体验和试乘试驾增加潜在用户对新车的现场感受,提高现场购买力,刺激其的购买欲望,达成销售。另外通过商圈展示提升XX汽车品牌的影响力。六、活动细节:

由于XX商业广场地处于繁华地段,交通较为拥堵,所以试驾路线选择上尽量以简单、路程较短为宜。
专业的车模不仅在形象气质上可以和汽车相配,更重要的是可以根据现场群众的动作(拍照,合影等)提供相应的解决方法。六、活动宣传:
从X月X日开始,经销商就活动信息进行线下、线上宣传推广。
宣传期:XX月XX至XX月XX日。总计XX天。活动宣传媒体:
线上宣传媒体:汽车之家、易车、搜狐汽车、桂林汽车。线下宣传媒体:桂林晚报、居桂林、雄基信息报等。宣传方式:
汽车之家、易车推广平台、桂林汽车和桂林生活,发布巡展活动的相关信息。利用公司短信群发平台短信群发邀约
在巡展场地附近人流量较大的地方进行扫街宣传,每半小时一次。在县城巡展时,组织当地的三轮车粘贴宣传喷绘进行活动宣传。在县城巡展时,在当地最有名的报纸、DM等纸质传媒上进行活动宣传。在县城巡展时,在当地最有名的站或络论坛上进行活动宣传。推广方式:
(一)话题炒作
:XX汽车XX车型性能卓越、扎实可靠的品质与品牌价格上的优势完美地融合起来。
:XX汽车XX车型源自杰出的设计之作,外观时尚大方,符合绝大部分消费者的审美眼光。
:XX汽车XX车型有着同价位车型中优秀的内饰材质和接缝工艺。
:XX汽车XX车型源自通用汽车的、发动机以及全系标配的6AT变速箱让XX汽车XX车型在10(15、20、30)万元一下车型中可谓独立风骚。(二)有效集客
1、现场布置共有两个地方:一个是市中心广场的KFC面前的广场。另外一个是国际影城前的室内广场。
2、现场的布置XX汽车XX车型的刀旗,不仅可以宣传XX汽车品牌,同时还可以吸引广场的群众驻足欣赏,从而看车、赏车、买车!
3
、活动开始期间,销售人员对来宾分发宣传资料,起到带动作用使离开现场的群众告诉没有来现场的群众。
4、组织车模活动,让潜客参与到与车模的互动之中,提高潜客对宝骏品牌的记忆。(三)积极促销
1、通过客户对XX汽车XX车型的静态了解和试乘试驾,充分感受宝骏630的驾乘感受并加以销售人员的专业讲解,同档次车型进行价格比较,同价位车型进行品质比较等。
2、提出一些现场订车优惠政策,如:现场订购赠送超值大礼包等。 3、现场活动与潜客的互动,比如热情邀请潜客与车模合影。记下客户的联系方式,第二天发给客户图片,并了解潜客对XX汽车XX车型的印象以及是否有意购买等。 4、跟踪回访意向客户进行后期销售等。七、效果预计:
1、提高XX品牌在XX地区曝光度,提升品牌知名度,提高XX市民对宝骏汽车的认可度;
2、通过红街商圈推广活动有效吸引潜在客户的关注度,有效的达到集客目的; 3、通过活动提升终端销量。八、活动安排:
从4月1日开始,销售部短信、电话邀请潜在客户参加本次巡展活动,并制定销售和集客目标。目标分配:
九、活动分工:
十、费用预算:
公司领导: 销售部: 计划人:
XX汽车销售服务有限公司
XX年2月23日附件:
投放媒体:
汽车之家、易车、搜狐汽车、XX汽车
尊耀