荣仕广告短剧方案推广.ppt

短剧营销模式正式开启
传播新时代
广告亦大片
我们致力于提供专业服务
we make our efforts in supplying professional services
一问广告主
电视、杂志、报纸、电台、户外或者网络广告,试问广告主,你还在这
些媒体上投放大量的品牌广告吗?
广告效果如何评定?到达率、点击量、千人成本还是单位时间内投入的产
出比呢?
二问消费者
广告无处不在,充斥着我们生活的每个角落,广告形式变得更加天马行空,
但广告内容却鲜有创新,试问消费者,有多少广告你是被强迫灌输的呢?
三探品牌推广
品牌的好感度和美誉度是构成消费者良性消费的重要前提,在恶俗广告
泛滥的当今,如何在收获利润的同时,品牌也受到消费者的认可呢?
我们致力于提供专业服务
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试想,有没有一种办法让鱼和熊掌皆得?既收获了品牌美誉度和知名度,又能很好的控制广告成本,之后还被大家所津津乐道。
短剧营销给出了答案。
何为短剧营销?
所谓短剧营销,简单的说是通过为品牌量身定制一部有血有肉、有故事、有情感、有品牌内涵的电视短剧。具体来说其中包含了短剧撰写、演员海选、前期炒作、短剧拍摄、媒体曝光、短剧投播及事件营销等等的一系列营销方案,之所以称之为“短”剧是因为每集的长度在3-5分钟之间,3-5分钟可以独立成为一段情节,但把每集合在一起又是一部完整的影片。
不同于一般的电视、电影品牌植入那样故事情节大部分与品牌无关。短剧营销中剧情的发展围绕品牌而来,通过一个个短小精悍的故事拼接成一部完整的大片。短而不显冗长,意犹未尽中期待下一集。
一部地铁短剧《晴天日记》以Starbucks星冰乐的家喻户晓揭开了品牌短剧时代的来临,从不做广告宣传的星巴克用这种独特的方式摆脱了传统的营销手段,但大家在啧啧称好的时候似乎忘记了自己是不是可以如法炮制,或许你已经跃跃欲试,或许你还没发现其中的奥妙。但无论如何,短剧营销时代已经悄悄来临。
短剧营销
当品牌邂逅剧本
焦点植入,同业竞争标识方向,重新定义行业、划分领域
焦点植入:剧本风格契合品牌气质,通过情节的展开把品牌诉求展现出来,让观众深刻地感知品牌特点以及品牌的精神内涵。
VS
短剧营销
传统广告
短剧营销VS传统广告
受众反应
潜移默化
本能排斥
后续传播力度
受众主动传播
花钱传播
创意编剧
90分钟融入品牌内涵,接受品牌精神。
30秒内展现品牌精髓。
制作周期
流程复杂
周期较长
流程简单
可控周期短暂
媒体支出
整合报价,价格甚至不到刊例一折
单一媒体单一报价,价格在刊例7折左右
媒体投放力度
各媒体叠加投放,媒体效应铺天盖地,排山倒海
单一媒体投放
覆盖区域有限。
投放影响力
聚焦上海覆盖周边辐射全国
单一媒体辐射范围内重复影响。
映前宣传公关事件报道
短剧推广流程
映前宣传演员海选
映前宣传新闻发布会
发行宣传新闻发布会/演员见面会
发行宣传拍摄采访
发行宣传花絮追踪
发行宣传宣传片播放
发行宣传刊播短剧
后期追踪网络营销
后期追踪品牌回报
映前宣传公关事件报道
通过各个媒体就短剧的在拍摄、制作、播出过程中遇到的一切公众质疑和反响进行及时的媒体反映,就事件本身进行及时的公关活动,以达到事件良性评论的最大化。
媒体形式
刊播媒体
覆盖区域
赞助回报
平面媒体
新闻晚报
上海
带有企业宣传的软文形式,1/6版面
电视媒体
新娱乐、星尚
上海
娱乐资讯,主持人口播企业名称和电视宣传30秒
网络媒体
腾讯、新浪、开心网、校内网
全国
客软文,带有企业名称,logo
交通移动媒体
地铁、公交液晶屏
江浙沪地区
娱乐资讯,主持人口播企业名称和logo,30秒
DRAMA MARKETING 短剧营销
DRAMA MARKETING 短剧营销
映前宣传演员海选
演员海选是短剧预热过程中的重要一环,海选能吸引大量的人群关注并参与到选拔当中,继而关注短剧的后续发展,通过各个媒体尤其网络媒体的炒作宣传,赞助企业在海选中充当评委的角色,通过各个媒体的争相报道来达到宣传的目的。
媒体形式
刊播媒体
覆盖区域
赞助回报
电视媒体
新娱乐、时尚频道
江浙沪地区
娱乐资讯,主持人口播企业名称和电视宣传30秒
网络媒体
腾讯、新浪、开心网、校内、搜狐、土豆、优酷
全国
博客软文,带有企业名称,logo;
视频专访(带有宣传)首页提供下载,两分钟
交通移动媒体
地铁、公交液晶屏
江浙沪地区
视频专访(带有宣传)首页提供下载,两分钟