商标侵权纠纷与驰名商标司法解释理解使用.doc

商标侵权纠纷与驰名商标司法解释理解使用
暨企业商标战略管理专题讲座
2009年6月20日上午·品牌与商业战略
管理意识,重视IP
行之有效的办法
IP人才
品牌
Brand is not Trademark. But 品牌是目标消费对特定对象对特定产品/服务产生的肯定和好感。给所有者带来无限增值的;载体-名称、术语、记号的复杂形式;品牌印象增加、消费者品牌忠诚度、消费者更重视品牌;
本质-质量-靠经营管理的时代/IP的核心创造力;
国家知识产权战略();
品牌的文化性,品牌与心理有关;品牌功能-;品牌战略-公司将品牌作为核心策略以获取最大价值的经营战略;品牌模式的选择((低端)-Lexus(塑造/重塑));品牌识别-品牌融合了企业的文化;品牌的延伸规划-创立后如何进展;品牌管理-四种战略-单一品牌(宣传成本低«一荣俱荣一损俱损/不能区分层次)/副品牌/多品牌(·莫里斯公司·万宝路-果真/麦斯威尔/米勒啤酒/卡夫酸奶)/背书品牌(产品表明公司名称“保洁公司优质产品飘柔”“可口可乐健宜产品”);
卖标准、卖技术、卖产品
商标
Trademark/ patent /trade secret/ software etc.
商标是法律标记« 品牌是认知是文化外延大于商标
把情人变成老婆,老婆变成大众情人。P
商标战略-先注册后营销M/积极对抗抢注国内抢注比较困难(域名与商标的裁决尊重在先权)\海外抢注~(;)马德里国际注册;反蚕食-阻碍企业跨行业发展-国际注册/国内防御性注册/打造驰名商标跨类保护;反淡化-是指丑化(高端品牌低端化)和泛化(.“优盘”“aspron”“JEEP”)知识产权动态化(-创立了新的知识产权保护的模式)知名商品服务(商标局的相关解释)- 启动侵权诉讼,形成保护记录–未注册商标的驰名商标认证(. 长城牌 V. 嘉裕长城)/ 长城是中华民族的;知识产权战略大纲被动变主动
2009年6月20日下午·商标法第三次修改
国家知识产权战略方针:激励创造、有效运用(目的)、依法保护、科学管理(基础)
知识产权保护是基础的知识产权经营
³ 第三次商标法修改正在进行中
异议向TRAB提交
提请异议主体,在先权利人
³ 商标侵权-商标法、司法解释
³ 加强地理标志
2009年6月21日上午·商标侵权的判定标准和驰名商标的司法保护
最高法院IP庭夏君丽
两商标侵权判定不仅是客观判定,还有主观因素。
商标侵权行为
有规定的是9项
商标法52条-无“误导公众”
实施细则50条-有“误导公众”
商标法解释- 企业字号突出使用
商标使用实施条例30/39 没考虑使用的目的和效果(. 台湾商标法·营销目的/电子商务、电子媒体、数字营业/让公众认为是作为商标使用);商标使用行为表现形式-(各有主管)/ 药品名称/ 分开分别申请注册并联合使用/ 楼盘广告中他人商标物品(路易威登马利蒂LV v. 楼盘·商标侵权和不正当竞争-专门法没有规定的以不正当竞争兜底·Issue-构成“商标使用”么?Court holds:不构成使用,广告中没有