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第 12 卷第 4 期世界地理研究 Vol. 12 , No. 4

2 0 0 3 年 1 2 月 WORLD REGIONAL STUDIES Dec . , 2 0 0 3
文章编号: 1004 - 9479 (2003) 04 - 0090 - 06
亚太旅游市场分析与营销战略创新
马勇, 周娟
(湖北大学旅游发展研究院,武汉 430062)
Ξ摘要: 亚太旅游市场作为世界六大旅游区之一,在世界旅游格局中处于重要地位,同时也是中
国客源市场的主体。本文简述了亚太旅游市场的构成及其在世界旅游市场中的地位,就此引出
对亚太旅游市场发展趋势及特征的分析,并在此基础上归并出亚太旅游市场营销战略发展的新
趋势,旨在为中国进一步开拓亚太旅游市场提供一个清晰的思路。
关键词: 亚太旅游市场; 发展趋势; 营销战略
中图分类号: F590 文献标识码: A
进入 21 世纪,世界旅游业迎来了新一轮的大发展。亚太旅游市场在新的世界旅游格局
中,战略地位进一步凸现。研究新时期亚太旅游市场的发展趋势与特征,有助于亚太各国顺
应市场的发展,根据自身的经济发展特点,调整旅游营销战略,推动本国旅游业的新发展。
1 亚太旅游市场概况
1. 1 亚太旅游市场构成
根据世界旅游组织(WTO) 的划分,世界旅游市场被分为六个区域,欧洲、美洲、非洲、东
亚太、中东和南亚。其中东亚太旅游区是指东亚及环太平洋地区,也包括澳洲在内,通常称
为亚太旅游区。具体包括日本,香港、新加坡、泰国、中国、韩国、马来西亚等国家和地区以及
澳大利亚和新西兰。
1. 2 亚太旅游市场在世界旅游市场中的地位
另据 WTO 预测,到 2010 年,世界国际旅游出境与入境人数的发展趋势如下:
表 1 世界国际旅游出境、入境人数年均增长率预测表[1 ]
1990 年~2000 年年均增长率% 2000 年~2010 年年均增长率%
出境入境出境入境
全世界 3. 8 3. 8 3. 6 3. 6
欧洲 3. 1 2. 7 2. 8 2. 5
美洲 3. 6 4. 6 2. 9 3. 5
非洲 5. 0 5. 0 4. 4 4. 0
东亚太 6. 7 4. 0 6. 5 5. 0
中东 4. 4. 0 5. 4 6. 0
南亚 5. 7 6. 1 5. 4 6. 0
收稿日期: 2003-05-12 ; 修订日期: 2003-10-14
作者简介: 马勇(1959 - ) ,男,教授,主要从事旅游地理和产业发展研究。
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4 期马勇等: 亚太旅游市场分析与营销战略创新 19
1. 2. 1 亚太地区在全世界旅游业中发展最快
从上表中可清晰地看到,在以区域性旅游为主体的世界旅游发展格局中亚太地区发展
最快。从旅游人数上看,自从 90 年代以来,亚太旅游市场就一直保持着强劲的发展势头,尤
其是出境人数的年增长率一直位居首位。日本作为亚太地区旅游业排行第一的国家,年出
境旅游人数已超过千万,旅华人数超过百万; 韩国虽起步晚,但速度快