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“饿了么”网络外卖的营销案例分析
摘要
随着经济的飞速发展,互联网越来越为更多的人群所青睐,人们已充分认识到21世纪是互联网信息化的世纪,并且网络的确给予我们很多帮助,人们越来越依赖于网络科技,这促使它成了人们日常生活中不可缺少的一部分。因此,随着互联网技术的成熟以及使用的范围全方位覆盖,在商业领域,传统的商业模式逐渐的被电子商务取代,网络营销策略的研究摆在了人们的眼前,而网络广告则是促使人们了解接受电子商务服务的一种有效手段。如何让自己的网络营销广告打动人心,引起消费者的青睐,则是众多的营销人员共同研究的话题了。本文以“饿了么”为研究对象,浅谈网络外卖的市场及发展,
在营销战略理论和营销组合理论的指导下,运用SWOT等经典分析工具,分析“饿了么”市场的营销策略的方式方法,让我们了解其营销策略的优势及不足,结合目前消费者的亲身体验,总结其中的成绩,发现其中的问题,然后针对问题提出建议,帮助消费者来正确认识和使用网络外卖服务,使消费者在电子商务消费中得到更好的服务。
关键词:饿了么、电子商务、网络营销、网络外卖平台
目录
一、引言 3
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二、“饿了么”的现状和经营环境分析 4
1.“饿了么”简介 4
2.“饿了么”成长过程 4
3.“饿了么”经营环境分析 5
三、“饿了么”的营销策略 7
1.“饿了么”的营销目标 7
2.“饿了么”的市场定位 8
3.“饿了么”的经营模式 9
四、总结与建议 11
参考文献 12
引言

中国是互联网大国,随着越来越多的人选择网上购物,电子商务市场越做越大。随着电子商务发展越来越快,竞争越来越激烈,传统的营销模式营销理念已经不能完全适应市场发展的要求。电子商务行业要想保持快速稳定的发展就要创新。
本文之所以选择“饿了么”进行研究,一方面因为电子商务在未来几年将会飞速发展,给消费者体验度更高,必然导致行业竞争加剧,具有一定的现实价值。另一方面“饿了么”比较贴近我们大学生的生活,大学生是“饿了么”很大的一个消费群体,所以我们会比较了解。作为消费者,对网络外卖平台更深入的了解能帮助做出更好的选择。本文特意从网络外卖平台中选取比较典型的“饿了么”做一个研究将该网络外卖平台的发展做一个回顾, 通过对“饿了么”营销策略的分析和总结,从理论意义和实践意义层面做出理性思考,为我国网络外卖企业的发展、同行业今后营销策略的制定提供一定的借鉴作用。