圣迪奥服饰广告媒体策划书1.doc

姓名:辛文佳学期:11-12第一学期班级:08广告本科课程:广告媒体研究学号:200810010062老师:孔紫君圣迪奥服饰媒体策划书目录项目背景...................................................................................................................内容....................................................................................................................一、项目的市场调研1企业与产品品牌分析2目标及竞争市场分析3市场发展机会分析项目战略1项目目标2项目重点3项目对象三、项目媒体策略1媒体策略2创意策略3实施策略媒体预算1媒体费用2费用总额18300万五、效果评估1产品知名度,产品使用者2产品的销量和市场附录.......................................................................................................................项目背景圣迪奥品牌名称从英文SDEER音译而来。SMALLDEER英文意指简单、不起眼的事物。寓意着圣迪奥“服务无小事”的理念,也反映了我公司崇尚简约的设计风格,更寄托了圣迪奥事业从简单开始、最终成就辉煌的美好愿景。圣迪奥不仅提供服装,更是一家提供文化的企业。圣迪奥产品设计包含着丰富而又特别的文化元素,凸显了圣迪奥人追求人文文化的渴望与激情。2005年,中国纺织工业协会授予圣迪奥品牌“中国纺织品牌文化优秀奖”荣誉。随着公司的快速稳健发展,圣迪奥企业的价值观更多地体现在对企业员工和社会群体的关注和责任上。回馈社会,增强社会责任感,做一个有灵魂的企业,强大的凝聚力激励每一位员工为实现企业目标而努力奋斗。2005年开始,圣迪奥公司领导和各部门员工分别领养资助泗洪当地8名贫困学生,支付他们三年学费完成初中学业,并每年从当地选拔出色的学生进入圣迪奥班免费学习。2006年8月,通过盱眙政府引荐,圣迪奥捐资80万元为革命老区黄花塘重新修建黄花塘中学。2005年~2007年,圣迪奥累计向西藏贫困地区墨竹工卡县、堆龙德庆县当地牧民、学校、援藏干部捐助物资近350万元。2006年,圣迪奥与南京莫愁职业技术学校联合办学,成立圣迪奥连锁经营与管理班,开始了更深层次支持教育事业的公益行为。内容一、项目的市场分析1企业与产品品牌分析圣迪奥是一家提供时尚服饰的企业。其中国区总部位于南京。圣迪奥在中国展开业务十年以来,已经获得长足的进步。如今,圣迪奥服饰专卖遍布中国沿海的大部分省市,内陆省份也有开始进入。可以预见的是,在不远的将来圣迪奥的业务将以更快的速度发展。从一开始圣迪奥就不仅仅是一个提供服装的企业,从本质上说,圣迪奥更是一个提供文化的企业。圣迪奥服装设计的风格包含了丰富而又特别的文化元素。正是这种文化元素的吸引力使得圣迪奥得以从激烈的市场竞争中脱颖而出。圣迪奥产品系列以休闲装为主,主要定位于城市年轻一族。他们是这样的一个族群:追求时尚且不流于大众;彰显个性且不特立独行;风格简约且不失大气;