益达广告分析.doc

益达口香糖在96年打入中国市场,在国内市场取得卓越的成就,其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。
就目前市场所出售的益达产品中包含着:益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖,这四类口香糖。
在07年广告中,针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖
在08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖,其印象大家都不陌生,其中一句广告语:你的益达,是你的益达。深入人心。
在09年广告中,针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。
在10-11年广告中,将益达的理念——关爱牙齿,跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。并请两名当红明星拍起系列广告,在广告中演出不一样的爱情故事。
益达广告其成功经验在于:贴近生活,充满亲情、爱情,给人一种非常的亲切感。在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象,并持有一贯的宣传理念。
分析益达广告的超市篇:
简单的生活场景,完整的故事情节,短短30秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面,简单叙事手法,表现出一种男女之间的感情诉求,让人感到很温暖,并且广告并不偏离益达本身的理念
——关爱牙齿,更关心你。
分析益达广告的创意:
从广告用语上,益达广告一直使用关爱牙齿,更关心你,使在广告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情),同时也向理性诉求方面倾斜。针对消费人群都是一些年轻的消费者,在广告也不乏使用时尚的物品和场景,时尚的广告语言。并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物,并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。在目前现在的广告中,使用当红明星来拍系列广告,虽然有点抄袭飘柔广告的创意,但这也不失为一种良策。