益达广告分析.doc

益达广告分析益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你1、品牌定位产品定位:口味卓越的无糖口香糖功效定位:它能刺激唾液分泌,中和口腔酸性,从而能够帮助预防蛀牙,保护牙齿健康。市场定位:15~35岁价格定位:中高收入,中高教育水平,注重牙齿及身体健康的人群。品质定位:高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。2、产品形象在如今广大年轻人眼里,“益达”不仅仅是一个品牌了,它成为一个“甜蜜爱情”的代名词;由于所拍广告戏剧化,像益达口香糖一样清新,更是使这一说法得到广泛支持。益达甜甜淡淡的味道,像极了恋爱时的甜蜜,既浪漫又有深意,是很多学生们喜欢的叫法。3、产品广告语关爱牙齿,更关心你!嘿,你的益达!不,是你的益达!不管酸甜苦辣,总有益达!4、利益点⑴、情感利益点该广告为剧情式广告,在广告的表现形式上富有创造力;它以年轻人的情感为主,制造了一个充满温馨的故事,让人感觉嚼的不是口香糖,而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事,该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中,让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个广告所要表达的主题,即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱,还是生活路上对他人的关心,“益达”始终相信,应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。使“益达”这一种原本冰冷的商品富裕人情味,成为爱情的代名词。⑵、理性利益点健康、护齿、酸碱平衡5、广告执行特点采用了电影短片系列的形式,打破了传统广告时间短,内容简洁等特点,将内容与商品信息合二为一,产品信息深入情节内涵,出于成本考虑,不可能在电视上播放,所以采用网络视频,人们可以通过网络途径转载观看,不仅可以降低广告成本,而且达到的效果是显而易见的。另一方面,也适应了新媒体市场的发展。