网络营销策划书.doc

义乌超达文体用品有限公司
网络营销策划书

分院
班级
姓名
学号
20XX年XX月XX日
目录
摘要 2
前言 3
一、企业简介 4
(一)企业介绍 4
(二)企业现状 4
二、宏观环境分析 4
(一)政治、法律环境 4
(二)经济环境 4
(三)社会文化环境 4
(四)科技环境 5
(五) 自然物质环境 5
三、行业市场与竞争者分析 5
(一)所在行业现状与特点 5
(二)所在行业的竞争格局 5
(三)主要的竞争者及市场表现 5
(四)主要竞争者的营销策略 6
(五)评估竞争者的优势与劣势 6
四、消费者分析 6
(一)消费者的构成 6
(三)消费者购买行为特点 6
(四)影响消费者购买的信息渠道 6
(五)消费者使用产品的行为特征 6
(六)消费者购买后的行为分析 6
五、企业营销诊断(SWOT)分析 6
(一)S(优势) 6
(二)W(劣势) 7
(三)O(机会) 7
(四)T(威胁) 7
六、企业网络营销现状介绍 7
(一)网站名称 7
(二)网站网址 7
(三)网站经营内容 7
(四)网站经营现状 7
(五)网站经营优缺点 7
(六)网站截图 8
七、网络营销目标 8
(一)任务 8
(二)可量化的工作指标 8
(三)时间范围 8
八、网络营销工具应用 9
(一)网站策划 9
(二)邮件列表策划 10
(三)搜索引擎营销策划 11
(四)博客营销策划 11
(五)网络媒体策划 12
九、策划方案各项费用预算 12
十、预期收益及风险评估 12
(一)预期收益 12
(二)风险评估 12
十一、参考资料 13
十二、附件 13
摘要

本网络营销策划书内容主要是介绍企业、企业现状及网络营销环境状况分析:包括宏观环境分析、行业市场与竞争者分析、消费者分析、企业营销诊断(SWOT)分析等,还有就是针对网络营销工具进行策划。其中为了让消费者充分的了解到义乌超达文体用品有限公司,我们对网站、邮件列表、搜索引擎、博客等进行了详细的策划。
前言
网络营销策划的对象,是义乌超达文体用品有限公司。我们选取该公司的品牌产品——三维立体画,作为主要的策划对象。经过各方面的调查和了解,我们知道了义乌超达文体用品有限公司的企业现状、网络营销环境、网络营销现状等。我们根据调查资料,并结合网络营销知识,来制作本策划书。网络营销策划书制作,一方面提高了我们制作策划书的能力;另一方面提高了我们网络营销知识的运用和学习。我们主要是从企业简介、邮件列表策划、搜索引擎营销策划、博客营销策划、网络媒体策划等来完成本策划书。

一、企业简介
(一)企业介绍
义乌市超达文体用品有限公司坐落于义乌市西城路留雅,占地面积20000余平方米,厂房近30000平方米,拥有国外进口的成套先进设备,专业生产各种规格、款式的铁扣、挂历、铁条、日历夹、单铁丝圈、双铁丝圈、塑料活页环、塑料圈、PP塑料片及各种塑料片材。
(二)企业现状
拥有国外进口成套设备,拉片机、海德堡、小森机。专业生产PP、pet、三维立体片材、铁双线圈、单线圈、塑料圈、印刷、相框、台历、日历、挂历、记事本、笔记本封面、手提袋等产品。拥有各类专业人才,具有强大的生产潜力,产品工艺先进、质量可靠。在全国市场占有率高达50%以上,远销东南亚及港、澳、台等地区,深受广大客户青睐。
二、宏观环境分析
(一)政治、法律环境
我国是社会主义国家,实行人民代表大会制度,以公有制为主体,多种所有制经济共同发展。在当今时局稳定,以和平与发展为主题的国际形势下、中国国际地位不断提升的今天,中国有必要加强和维护国际间的政治经济合作、促进世界经济的发展。加之中国法制体系的不断完善与健全,为世界各国知名企业在中国投资提供了良好的政治经济环境,也为我台与更大的空间。
(二)经济环境
随着改革开放以来和自中国加入WTO以后,中国经济的发展突飞猛进,踊跃世界经济大国前列,随之与国际间的经济合作及相关促进外资企业来中国投资的政策优惠与经济保护越来越多,加之我国的市场的不断扩大和国民生产总值的快速增长使得我国的经济环境越来越稳定,市场也越来越广阔,进而使得国内外的大小企业不断的进驻全国各地大中小城市。
(三)社会文化环境
我国是一个历史悠久、民族传统文化悠远流长的人口大国,各地生活方式、文化习俗、宗教信仰、社会人口构成各不尽相同、纷繁复杂。故而无论怎样的产品在这里都会有着不同的需求与消费市场,需求的差异化与层次化使得各地市场广阔、潜力巨大。更为重要的是中国普通百姓秉承着勤俭节约的传统习俗,其使得广大终端消费者更加青睐于物美价廉的消费品,超达文体用品实现了价格最便宜的