品牌价值评估方法研究.pdf

摘要品牌价值评估方法研究本文在系统研究国内外现有的品牌价值评估方法的基础上,尝试探寻品牌价值评估的新绍和评析,前部分介绍了传统的评估方法——成本法、市场法、收益法,后部分重点研值评估应着眼于全面性,应综合企业和消费者两大因素构建品牌价值评估模型。接下来,晶牌价值:价值评估;晶牌强度;消费者强度东北大学硕士学位论文随着我国市场经济体制改革的不断深入,品牌价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力,如何合理量化品牌的价值,成为亟待解决的一个课题。方法,以期可以为企业的品牌评估实践予以借鉴。本文首先介绍了品牌及品牌价值研究的基本理论,界定了品牌及品牌价值的内涵。然后采用对比分析的方法,分两部分对国内外比较有代表性的品牌价值评估方法进行介究现代典型评估方法,根据评估角度不同,分为两类:基于企业的品牌价值评估方法和基于消费者的品牌价值评估方法,通过对两类方法的对比研究,得出如下结论:品牌价在现有方法研究的基础上,尝试探讨品牌价值评估新方法,新方法对英特品法进行改进,由市场强度和消费者强度共同构成品牌强度,市场强度由英特品法的品牌强度七因素进行描述,消费者强度由品牌认知、品牌态度、品牌行为进行描述,并运用模糊综合评价法对评价体系进行量化。最后,本文运用新方法对实际品牌进行了价值评估。关键词:.Ⅱ.
东北大学硕士学位论文������,������,�������:����������琣����������篵�������籦����,��������‘�����瑃��������甌��瑄��������������籉������琲�������,��瞖����瓵���������’����甆��琤�����.�����.����.������。������琣�����瓾����.�������産������,��畉�����,�����’����.��������.�����������籿������;����..����
海储期:汤�ⅰ#唬��独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明,所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外,不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果,也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同心��对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定:即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。�缱髡吆偷际Σ煌�馔�辖涣鳎�朐谙路角┟�环裨蚴游M�狻�签字日期:导师签名:日�
第一章绪论��问题提出短短几个月里,就发生了四起品牌交易,总价值��诿涝5钠放票宦蚵簦�直鹞!�】:瑞士食品和饮料集团雀巢公司以�亿美元的高价收购了英国巧克力和糖果制造商罗品牌价值评估对企业的发展有着十分重要的意义,主要表现在:第一,品牌价值评当今世界已经进入品牌时代。早在��年,广告大师奥格威在美国广告代理协会的一次讲话中就指出:“速卖、强卖的广告形式已经成为过去,广告应该是为了构建品牌形象而进行的长期投资。”这一观点深刻地揭示出品牌经营在现代企业发展战略中的重要地位。事实上,在商品日趋同质化、市场竞争异常激烈的今天,品牌是企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。如果一个企业没有一个或一批在国内国际市场上打得响的品牌,在市场竞争中就只能处于被动地位。从经济学角度来讲,品牌能给企业带来财富,品牌是企业的重要的无形资产,同样的产品贴上不同的品牌标签,就可以卖出不同的价格,其市场占有能力也有很大的差异。品牌作为企业一项重要的无形资产,有其自身的价值,而且价值还可以量化。真正让人们看到品牌巨大价值的事实是始于�世纪�年代的品牌收购热潮。在��年的法国食品巨人���疽��诿涝5募鄹袷展毫嗣拦�滩荨⒁�虾褪称芳�爬着�兹·纳比斯克公司������的欧洲品牌;美国食品和烟草巨人菲利浦·莫里斯公司��������展毫丝ǚ蚬�荆�笳呤恰翱ǚ颉蹦汤抑破返纳��撸�涤邪�ā捌婕�条”�������称返阕何锖汀安祭滓������冰激凌在内的众多品牌,收购价达��诿涝#�强ǚ蚬�居行巫什�壑档�倍;英国食品企业大都会公司以�亿美元收购了皮尔斯勃瑞公司�������思鄹癖日饧颐拦��窘灰浊暗墓墒屑壑蹈��ィ�雷·麦金塔公司������������笳哂涤邢瘛捌媲伞�����、’宝路”���这样的品牌。二十多年来,由于品牌在企业经营活动中发挥的作用越来越重要,关于品牌并购、品牌特许使用等相关的品牌运作活动越来越多,有关品