诺基亚与柯达演说稿.doc

大家下午好,我把老师给的主题改了一下名称,称为难兄难弟,诺基亚和柯达我认为他们都是被数字时代所打击的企业。
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首先我们简单的看一下柯达,柯达创立于1881年,是世界上最大的影像产品供应商,众多的人们因为它规模和影响力大,加之商标特有的黄色,所以一直被称为影像界的黄色巨人。
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下面我们简单的看看柯达的历史,从1883年到2012 破产年的一百多年的历史中,我们可以看出柯达曾今是那么的辉煌。
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柯达的破产时让大多数人觉得惋惜,都会觉得柯达为什么没有采取措施拯救自己的企业,据我了解,柯达在自己不如衰亡时是采取了很多的措施的,只是为时已晚,采取的措施并没有达到预期的效果,2003年,柯达ceo决定转入数字产品………,2004年,柯达推出了6款数码产品,但是市场销售可以说是苍白,其实在这断时间柯达还采用了出卖自己的专利,来维持资金的周转,支持自己的数字产品,但是我们都知道这种出卖自己家底的措施只能是挽救一时,是挽救不了一世的。
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看几张图片,可见柯达当时的惨状。
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一个这么大的企业的没落不是没有原因的,下面我来简单的说说我们这一组的观点。柯达的没落的原因可以从2个阶段来说,首先是前期。在柯达有时机已经资金支持转型的时候,柯达因为自己原有的交卷行业存在着巨大的经济利益,而不愿将它放弃,其实数码相机是柯达最先发明的,但是由于刚开始市场份额很小,而且没有很大的利益可投,所以柯达选择将他置之不理。还有一点是柯达的领导层对胶片以外的业务没什么兴趣,这里有一个小故事,“我们坐在这里与盖茨开会,而惠特莫尔却在一旁打呼噜。”斯瓦西在《变焦》一书中引用当事人的话,谈到1991年比尔盖茨应邀来到柯达总部所在地纽约州罗切斯特市,与柯达董事会成员商谈在Windows上支持柯达数字图像格式的问题时,时任CEO惠特莫尔居然在会议上鼾声大作。这我们就可以明显的看出柯达的态度,
后期,柯达在其他影像企业进行数码研发的时候,柯达将自己的大笔资金投入传统的胶卷行业中,这就为转型埋下了祸根。在柯达明白到数码时代已经到来的时候,想进行转型,资金的缺乏,原有胶片业务的冗余,以及技术的相对落后使得柯达想要成功的转型已经不可能,为时已晚。一个曾经的胶片巨霸为此而陨落。柯达可以说是曾经“搬起了石头,但是砸了自己的脚”。
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下面我们来讲讲诺基亚,对于诺基亚我们并不陌生,上到老人小到小孩基本都知道诺基亚,诺基亚原来是一家木材纸浆厂,是后来才慢慢转入手机行业的。诺基亚在他辉煌的时候占有市场上的70%,它的辉煌是我们不可以小视的,我们来简单的看下诺基亚的辉煌历史,92年、98年、2002年以及2010年。再看2002到2009年的市场份额,诺基亚可以说是芝麻开花节节高。
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但是到2011年,诺基亚的事业出现了分水岭,从图片可以看出,苹果,三星等的利润在上涨,而诺基亚在这个时候却遭受了挫折,。
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诺基亚今天的迷失是有原因的,我简单的从下面几个方面来说;
第一:诺基亚忽视了公众的需求,诺基亚贪食蛇开发以后,诺基亚的工程师开始大量的发明小游戏还有多种颜色的外壳,华尔街一位科技分析师曾经在诺基亚的一次开放日活动中提醒该公司的高管:“我想诺基亚只是碰巧满足了用户的需求,从长远来看,提供哪些应用程序应当由用户决定而不是由诺