银汉策划方案.doc

项目:银汉外商国际俱乐部
片名:《商务纵横篇》
片长:四分钟
创作主题:健康至尊商务纵横
拥有无价的健康,以及独一无二的服务和个性品质带来的至尊感,才能成就纵横商界的领袖风范。
创作调性:成功、成熟、力量、胸襟、务实将成为影片主基调,全面塑造一个继承传统又承载现代文明的绿色商务酒店领航形象。
制作方法:4D动画+实拍
提案:四度空间(中国·深圳)数码科技有限公司
项目分析
问题点
1、御医堂和马会的组合在全国尚属首创,首创的东西如何叫目标市场认可,是本案和影片面临的共同问题;
2、本案诉求点比较内涵丰富,也因之较抽象化,使本案理念叫目标客户接受有一定难度。
3、本项目的地理位置并不处于商务中心区,项目本身属于旧楼改造工程;
4、对手项目如东方银座处于商务中心区,价格相对较低。
突破点
1、针对本案地理优势不明显这一问题,所以影片必须强化其与众不同的特色——绿色健康如影随形、服务周到缜密;
2、针对竞争对手,我们要营造本案卓然不群的个性气质,比如风格不同的客房、70年超长产权的优势等。
3、针对本案相对理念化的诉求点,尤其是首创的御医堂和马会组合,我们使用一个成功商务形象的娓娓诉说表达出来,并以此成为贯穿全片的线索,通过会员(消费者)之口,表达作为本案会员的全部感受,这种感受是“健康的”、“尊贵的”
综上所述,我们推导出影片的主题:健康至尊商务纵横。即:项目本身的特色优势和它隐含的消费心理的结合
创作思路:
开篇从“心理暗示”开始(20") :
首先,以世界各地的至尊建筑气势磅礴隐喻本案;
接下来提出:一个具备领袖地位的产权式酒店应该具备哪些气质?然后以本案各楼层功能作为回答,并引出本案。
主体部分用一位成功的商务形象(男性)的诉说展开对本案的全面阐述,影片共分三个部分:
第一章:健康与我同在(着重介绍御医堂1'40")
第二章:服务如影随形(马会、多功能厅1')
第三章:个性见证卓越(300套个性套房1')
二、视听语言功能说明
画面:主要表现区位、建筑、楼体、室内功能设施、要用特技强调的买点(动画表现);人物,繁忙环境气氛、情绪(实拍表现)
字幕:主要传达本案的抽象卖点、数据、说明性功能、介绍性名称,比如产权时间、房间大小、会员卡分类、会员资格等;
解说:主要表达本案的经营理念,对目标市场进行诱导,全方位表现本案特殊的多方位的诉求点;
配乐:各段落配乐强调煽动性,时尚而不失庄重,首段要大气恢宏;
结构
时间
内容阐述
最佳表现方式(镜头)
画面提示
解说
开
篇
30秒
以不朽的建筑喻本案之形象,并带出观众对问题的思考,同时提出问题:领袖级别的酒店要具备哪些素质——
通过对应式的回答,引出本案
⊙叠画出一幅幅显示象征领袖形象的建筑:故宫、白金汉宫、白宫、克里姆林宫等建筑,背景流云飞滚……
⊙以线框体块的形式,依照本案楼层分布,从下往上依次出现特技条块,条块上标有:
“豪华接待中心”
“多功能会所”
“御医堂、健康中心”
“保健桑拿”“个性客房”
特技叠出本案大全景
每一座象征权力的至尊建筑都见证着对“历史和心灵”的感召。
一座具备领袖风范的商务酒店应该具有怎样的气度呢?
它应该具备国际化的高贵形象;
如影随形的功能服务
顶级至尊的健康服务
卓然不群的设计个性
……这一切成就了对“成功和财富”的感召……
结构
时间
内容阐述
最佳表现方式(镜头)
解说
健康与我同在
1
分40秒
此部分为全篇的重点,时间也最长。利用银汉外商国际俱乐部的最大卖点来宣传项目的管理理念和服务宗旨。
主要表现点——
星级豪华大堂,从第一感觉上营造高档、尊贵的领先形象
御医堂硬件设施;
御医的服务方式;
瑞士保健中心
酒店生态设施
⊙飞机降落、繁忙的交通、都市繁华匆匆脚步(实拍)
⊙一个商务形象特写,他睿智而疲惫;
⊙台灯、忽明忽灭的香烟,思考的眼睛(实拍)
⊙一张闪烁金色光泽的会员卡,上有银汉logo;
⊙御医堂里有“天行健”三字书法条幅;
⊙注意御医堂西医部分由电脑屏显示电子脉冲画面;
健康是财富的动力,同时也是财富最终拥有者。
每次商务谈判归来,挥之不去的还是各种繁杂的数据和飞机的轰鸣。每当夜深,我常常反省:难道成功和健康真的是鱼和熊掌不可兼得的奢望么?
直到有一天朋友送我一张银汉国际外商俱乐部的钻石卡,我才明白,健康商务决不是一种奢侈,而是一份珍贵的希望。
与中央保健局签约的银汉外商国际俱乐部专程聘请中央政府以及各部委专职御医,定期为我度身定造全方位的健康计划,享受领袖级别的保健服务,使生命和健康拥有无限接触的可能。
每月都有固定的中西医保健专题,使我既可以了解保健常识,又可以