黄石市抽油烟机市场调查计划书.doc

前言
调查目的
调查内容
调查对象及抽样
调查方法
调查程序及时间安排
调查经费预算
调查人员的安排
调查问卷的设计

随着现代敞开式厨房逐渐成为了人们推崇的一种厨房主流概念后,“远离油烟污染,建健康生活”已经成为了现代人对待生活的一种理念。
油烟机系家庭厨房为吸净烹调时所产生的油烟之类用电器,并除能很好完成功能性的作用外,应具备融合现代厨房格局的装饰概念。
一般油烟机应具备:A外型美观,色泽调和 B使用安全 C吸风力强 D噪音小 E易清洗 F工作稳定,寿命长等基本条件。
油烟机以目前状况可以分欧式、中式、近吸式(侧吸式)几类。其中中式可分薄型及简型。
简型中又分深型及亚深型。
80年代后期,随着中的大幅度提高,住房条件的进一步改善,人们追求健康生活的愿望日趋强烈,家用抽油烟机开始进入居民家庭,逐渐成为改善厨房环境必备的家用电器,并在90年代得到迅速发展。可以预见,我国住房建设投资力度在未来几年里还会进一步加大,对房屋的装修,尤其是厨房的装修正在成为人们的消费热点,作为厨房设备中重要角色之一的抽油烟机自然会引起消费者越来越多的关注;另一方面,目前国内抽油烟机的市场拥有量还不高,而且档次较低;再一方面,抽油烟机的平均使用寿命为7年,目前我国城镇居民有一定数量的家庭抽油烟机使用年限已经超过10年,因此,更新换代也为抽油烟机提供了广阔的市场。2008年全年吸油烟机销量为895万台,%。在吸油烟机方面,欧式机和深型机各占半壁江山的格局短期内不会有重大改变。
目前,抽油烟机的品牌众多。跻身2009年油烟机十大品牌的有方太、樱花、老板、华帝、松下、美的、海尔、欧意、雅佳和万家乐,还有一些小品牌,竞争十分激烈。
随着中国抽油烟机的发展,由城市普及到乡村,抽油烟机市场由一个不成熟的市场慢慢的转化为一个成熟的市场,同时它也处于一个竞争激烈的时期,黄石地区作为我国抽油烟机消费的一个大地区,随着黄石地区经济水平的不断发展,人们的生活水平不和断地提高,其存在很大的消费市场,对于这一大的市场,我们应该如何开发好,如何的利用好市场,从而拓展抽油烟机市场,为抽油烟机企业的发展提供一条更好的道路,为消费者生产更满足他们意愿的产品,因此我们对黄石地区有关抽油烟机进行了一次抽样调查。

了解黄石地区抽油烟机的销售情况,深入了解消费者对抽油烟机的需求状态和购买欲望,分析市场价格,了解消费者对所使用的抽油烟机的评价以及他们所希望购买到什么样的抽油烟机。
1. 了解黄石市的抽油烟机的市场状况
2. 了解黄石地区消费者对抽油烟机的使用情况及其满意程度
3. 了解消费者对抽油烟机的消费观点习惯。
4. 了解黄石地区已购买抽油烟机的消费者的情况.

市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。可以包括对消费者,对市场,对其竞争者的调查这里主要是对其消费者进行的调查。
主要的调查内容有:
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(年龄,收入,性别等等)
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因为黄石地区领域范围很大,城乡之间的差距还存在,,抽油烟机的使用普遍,在品牌,消费程度等方面仍有着不一致,要想真正的了解黄石地区的抽油烟机市场情况就必须进行全面的有针对性的区域调查。所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。
:黄石地区
黄石市中心一带占总调查人数70%
黄石地区相关的乡镇《阳新镇大冶镇》占总调查人数30%
调查方法

调查员在进入各户或各宿舍时要说明来意,并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到有效的调查结果。调查过程中,调查员应耐心等待,切不可督促。
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,以尽量减少误差。
.六. 调查程序及时间安排
首先,市场调查大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。
1、准备阶段:它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。
2、实施阶段:根据调研要求,采用多种形式,由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
3、结果处理阶段:将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析,并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。
再次,要有计划的安排调研工作的各项日程,用以规