实施名牌战略 打造世界品牌.doc（精选）.doc

实施名牌战略 打造世界品牌
作者:张铁山来源:中国营销传播网录入时间:2007-2-1
802117&c=65&d=1101&e=0&f=lele&w=760&h=80&src=aHR0cDovL3B1Yi5sZWxlLmNvbS9saWIvNzEyLmh0bWw=' scrolling='no' frameborder='0' width=760 height=80>
专题栏目
网络营销
新经济
电子商务
新视野
治业之道
商界名家
成功有约
商旅随想
人在旅途
成功档案
经典库
企划个案
个案解析
广告经典
广告评点
广告文法
企划观点
人力资源
企业话题
营销诊所
市场调查
促销谋略
营销管理
三维透视
营销策略
企业方法
发展透视
经营观点
老总论坛
经营管理
产业观察
环球时空
专家论坛
营销实务


相关网站
作者为金星啤酒集团董事长
名牌问题是关系到企业兴衰、国家形象和民族荣誉的大问题,拥有名牌的多少是衡量一个国家实力强弱的重要标准。名牌是市场经济的产物,又是促进经济发展的有力手段,名牌战略是具有重大经济和政治意义的战略,是企业兴旺发达,长胜百年的法宝。
纵观美、日、德等西方国家,无一不是因拥有众多的世界名牌企业和产品而成为世界经济强国,纵观福特、松下、奔驰等著名品牌,无一不是国际名牌而数十年乃至上百年而享誉世界经久不衰。我国党和国家领导人历来对实施名牌战略都非常关心和重视,邓小平同志明确指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中也非常重视和支持名牌事业的发展,曾亲笔题词:“创世界名牌,立民族志气”。改革开放二十多年来,我国经济建设取得了举世瞩目的成就,但拥有和竞争力的国际名牌企业和产品还很少,这导致我国产品在国际市场尤其是高档消费市场缺乏竞争力,虽然出口数量大,但创汇却很低的不利局面。中国已经加入WTO,中国企业要在国际竞争中立于不败之地,就要进一步加快我国名牌战略实施步伐,培养一批全国名牌、国际名牌,提高中国产品的国际竞争力。所以实施名牌战略,对于建设有中国特色的社会主义现代化强国具有深远的战略意义。
9月1日中宣部、国家质监总局、中国名牌推进委员会等有关部门在人民大会堂隆重举行了“中国名牌”颁奖大会,隆重表彰获奖企业。啤酒产品在建国以来首次被列入“中国名牌”产品评选。金星啤酒一举获此殊荣,成为与青啤、燕啤等品牌并肩齐名的中国八大名啤之一和中原地区唯一获此殊荣的啤酒产品。这是河南省啤酒工业史上第一个中国名牌,也是郑州市工业战线上的第一个中国名牌,这又是金星集团发展史上最辉煌的一页!是金星集团实施名牌战略之路上的一座丰碑!
金星集团自从创业起就立下了“争中国一流,创世界名牌”的志向,坚定不移地实施名牌战略,通过全体金星人近二十年来的团结拼搏,取得了优异的成绩,企业和产品先后获得全国乡镇企业创名牌重点企业、全国食品行业质量效益型企业、全国用户满意企业、质量兴企争创名牌示范企业、钓鱼台国宾馆国宴特供酒、中国啤酒优质新产品、农业部名牌产品、河南省名牌产品、河南省著名商标等130多项殊荣。同时企业得到迅猛发展,已经成为拥有河南金星啤酒厂、河南蓝马啤酒有限公司、贵州金星啤酒有限公司、