社会化媒体广告投放方案.pptx

社会化媒体广告投放方案
CONTENTS
目录
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3
媒介投放
策略规划
项目概述
投放合作流程
1
项目概述
项目背景推广目标
唯品会
一家专门做特卖的网站
项目概述
项目背景
推广目标
唯品会每月不定期将会举办不同类别的特卖活动,
比如:撒娇节、母婴特卖、美妆买500送100等等。
米汇将配合唯品会重点业务基于微信推广—精准选号,
整个推广投放实现对活动及新用户的引流,带动销售。
提升唯品会重点业务活动的曝光量,面向核心目标人群扩大产品声量,助力销售。
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媒介投放策略规划
量身定制微信营销推广方案
传播策略规划
1、针对唯品会不同的项目选取最适合的微信大号进行广告投放宣传,增加活动曝光量及粉丝参与数。
2、通过植入宣传、以唯品会不同项目的亮点(比如:1折、买一送一、全场包邮等)为切入点进行网络传播。
1、选取明星意见领袖大号,以其自身独特人群魅力为品牌背书,让其为唯品会不同项目量身打造创意文案,并分享该活动链接。
2、意见领袖的口碑/创意/传播将推动起活动高潮,增强趣味性与认同感,让粉丝自发进行自传播,并带动大量销售。
策略
微信大号传播
意见领袖传播
精准化投放
公众媒体
信息发出
利用影响力和公信力
引发关注和兴趣
广度扩散
草根、朋友圈
传递共享信息
单一自媒体传播不能保证传播广度
同类资源集中扩散才为最佳选择
微信大号
具有影响力和公信力的社会化媒体
意见领袖
具有观点和态度KOL
真人朋友圈
自媒体
草根
社会化媒体资源配比
预算分配
高
低
传播策略规划
结合唯品会自身的特卖优势,通过社会化媒体平台精准定向锁住目标群体,进而与消费者构建持久的社交关系和良好的口碑推荐,并且以产品卖点带动品牌形象、知名度的提升,直接促进线上销售。
传播策略规划三大要点
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受众人群分析
专业选号策略
模拟项目投放
受众人群分析
用户兴趣标签
受众人群分析
受众地域分析
集中在网购团购、美容健身、生活家居等细分标签
集中在服饰鞋包、个护化妆、健康户外、母婴、珠宝、玩具等几大类
主要聚集在北上广等一线特大型城市,但三四线城市和县城级的用户,其重复购买率高,流失率低。
受众分析
男:20%
女:80%
主要投放人群:18-40岁(女性为主)
人群特性:具有较高收入、追求更高品质生活的中高端职场白领、公务员、教师、医生等。
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专业选号策略
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根据不同“项目活动”进行受众用户群分析
通过米汇海量资源,专业选取最适合/精准的大号
精准覆盖广大目标受众人群,刺激购买欲望,带动消费
如何选号?关在在于…
从数据分析了解账号粉丝属性,当账号粉丝属性与活动受众属性匹配度高达75%,我们将其视为最合适投放账号。
精准匹配
专业选号
定位目标受众群体
73%
27%
某帐号粉丝性别属性
18~30岁
某帐号粉丝基本属性
30~45岁
50岁以上
18岁以下
某账号背后的数据包括:账号基本特征分析、粉丝及基本特征分析、兴趣特征标签、高转评特征标签、互动标签等。