第一届冰雪嘉年华媒体推广计划方案2.ppt

中国·承德
第一届“冠名单位”冰雪嘉年华
畅游魅力承德尽享冰雪激情
主办单位:
承德市旅游局
承德市双桥区政府
广州市丰森特林文化发展有限公司
承办单位:
承德市碧峰门民俗文化街、艺尚传媒
协办单位:
各类赞助商、战略合作企业、承德市各个主流媒体
冰雪嘉年华组织机构
第一届中国·承德冰雪嘉年华(以下简称“嘉年华”),将于2014年12月24日至3月23日在承德市著名旅游景点“碧峰门风俗文化街”举行。本次活动历时三个月,是承德市迄今为止持续时间最长的、活动最为丰富、阵容最为强大的一届嘉年华。
地理位置及交通
活动时间
活动定位
第一届承德冰雪嘉年华以休闲、时尚、减压、低碳、品牌为依托
--为成功人士提供放松场所,愉悦身心
--让时尚青年领略刺激味道,开心生活
--使孩子远离网络,趣味性的锻炼身体
--让老人们找到童年的感觉,其乐无穷
--让每个家庭共同努力,战胜困难
--给商家品牌展示的舞台,快乐销售
第一届承德冰雪嘉年华为游客打造了承德地区最大冰雕展示及冬季为主题的冰雪娱乐活动。占地面积约为6000平方米,承德冰雪嘉年华是承德市首家大型实景冰雕艺术与3D画展完美结合的主题乐园,分为六大景区,共有一百多件冰雕作品,由三十二位顶级冰雪艺术家历经几个月精心制作而成,并配以国际顶尖的LED光源,将古典牌楼、雪山古堡、江南水乡搬入展厅,让游客们能够在其中感受到冰雪艺术的美丽、神秘与变幻莫测。奇幻晶莹的冰雕,如同置身于童话世界,冰雕剔透闪亮、皎洁冰轮的质感,带给你视觉上的享受,心灵上的陶醉!感受北国冰雕的艺术,没有空间之限制,且其晶莹剔透,皎洁光彩的质感,更亮了视觉上的享受。一件件栩栩如生精美的艺术品无不让人连连称奇。
冰雪娱乐
冰天雪地本是恶劣环境的代名词,但我司巧打文化牌,给冰雪赋予创意文化的灵魂,将文化味儿十足的冰灯雪雕等推向世界。冰雪景观、冰雪生活、冰雪艺术、冰雪产业、冰雪情怀等方面展示承德冰雪文化产业强大生命力。
“以冰雪为媒介,以文化为灵魂”成为承德冰雪产业发展的重要理念,冰雪旅游资源与冰雪艺术、民俗文化、体育文化、地域文化等文化资源的结合越来越紧密。
冰雪文化
冰雪经济
特色餐饮:以地方特色烧烤、咖啡、奶茶为主体,配有各类极具地方特色小吃等。
冰雪纪念品:冰雪特色纪念品,其他类型产品。
照相服务:配有专业的摄影机构进行现场拍摄
活动品牌及要求
为了体现第一届承德冰雪嘉年华的品牌形象,更注重了对合作品牌的要求。对参与合作的品牌提出了战略上的要求,既合作的品牌应在国内或包头具备足够的影响力,品牌形象良好,且公益力度足够;合作的品牌应对承德的文化及旅游市场具有扶持的主观意识。
正是通过这样良好的品牌建设意识,规范的品牌运营策略,才能打造出具有较强影响力、公信度、可持续发展的旅游文化新品牌,才能给鹿城人民提供一个有意思的、好玩的、放心的旅游休闲场所,才能为承德的对外旅游推介活动提供一款具有国际化水准的、带有高科技含量、极具人文、艺术氛围的旅游产品。
宣传回报
软广媒体
现场回报
承德冰雪嘉年华
硬广广告
电视、电台、
等硬广宣传
手机新媒体业务宣传
大型门户网站专区合作
新发布会、新闻软文回报
给类型活动强势回报
冰雪节强势回报
媒体推广:
冰雪节承德地区宣传全面启动
冰雪节硬广全面投入:
户外LED、车身、围挡、电视、电台、平面等
大型户外娱乐项目现场强势广告
与各媒体建立专区合作关系
对外宣传物品确认
冰雪节
高潮期
中期
前期
宣传周期