服装品牌策划方案.doc

服装品牌策划方案.doc: .
服装品牌策划方案
(一) 品牌名称:57STREET
(二) 市场分析:
1. 市场环境分析:
街头文化也就是hiphop文化,Hip-Hop,中文译名嘻哈文化源于上世纪70年代美国黑人的一种街头说唱文化。在几十年时间内,借助日益发达的大众传媒在全球迅速传播 Hip-Hop文化也由一开始的打碟、说唱乐、街舞、涂鸦四个基本元素发展到包括滑板、街头篮球等表演性质的体育运动。
嘻哈文化诞生到流行,仅仅几十年,但所到之处,便掀起阵阵流行风暴,引得许多年轻人持续发烧。如今在我国大中城市,嘻哈文化可以说是无处不在,对于年轻人来说,带一点叛逆和追求个性的嘻哈正好能代表他们对社会和现实的看法,而由此延伸,形成青年文化的新风格。如嘻哈服饰、“嘻哈”运动用品、Rap饶舌音乐、DJ等;青少年“嘻哈文化”的出现是多元文化发展的一种表现。
街头文化是释放自我的一种全新的文化形式。它使得青少年在音乐中、运动中得到快乐,学习到艺术。街头文化有很多,如涂鸦、街舞、说唱、特技单车、滑板等,,集中在欧美地区,特别是美
国的街头时尚热火时区,出现的街头音乐R ABRAP、摇滚音等。伴随出现的是街头服饰。
现在的街头文化打破传统,打扮夸张。形象突出特点。这些特点使年轻人喜爱而且传播很快一下在世界各地扎根。在我国嘻哈成为集艺术、音乐、运动为一体的一种培养和锻炼青少年表现能力、展示个性的街头文化起源。
2. 市场潜力分析:
在20世纪90年代,Hip-Hop文化登陆亚洲,劲爆日本、韩国和我国台湾等地,随着改革开放的浪潮,很快就传入大陆,在大城市迅速开展,街头文化刚刚流行就受到年轻人的喜爱,且越来越多的年轻加入到这个行列中。
我国在受到韩国、日本的影响下在90年代后期也出现 h ip-hop风波、出现舞团特别是2000年几乎每一个省都有街头文化的出现。而且好多人喜欢街头服饰,在内地街头文化刚刚流行就受到年轻人的喜爱。
宽大并非Hip-Hop穿着的全貌,细分还有差别:玩滑板的朋友喜欢穿滑板鞋,从事运动时比较得心应手而且也比较耐磨,并搭配滑板品牌的服装,如DVS、PTS、VO LC0M、 EXPED ITION、DC等皆是滑板运动用品中的名牌;街舞少年喜欢穿N ike、Adidas等运动品牌的简单式样球鞋,表现出干净利落的风格,其中Adid as鞋为玩地板动作的舞者所喜爱;在街服品牌上,有知名的ESDJ、TRIBAL、JOKER、FUBU
等。在美国最有名的街头品牌,比如Xlarg e, ZooYork/DC、 Obey等,还有自创的个性品牌Fi ngecaross,在日本也有 SWAGG ER, 5CM等街头服装品牌。而在我国虽然街头文化日益发展,但却没有像国外一样的专门的街头服饰品牌。街头服饰市场尚未成熟,蕴含巨大潜能。
(三)市场定位
1. 目标顾客群:
本品牌服装定位为1525岁的追逐时尚潮流,追求着装个性,喜欢街头文化和DIY的消费人群。
年轻人的街头文化纯粹是一种自我表现和自娱自乐。这类人群喜欢追逐时尚,他们喜欢张扬个性,崇尚自由,