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新媒体营销10个最经典的案例分析
转眼间2016已经过去三分之一。在互联网大潮的冲击下,各行业企业主们尤其是传统企业该何去何从?在互联网方面有何突破点可思考?
先知品牌营销策划公司整理了新媒体营销十大经典案例,供大家回顾参考。希望对所有建材人有帮助。
 朋友圈广告:最完美的首秀
先知品牌点评:微博上线Feed流广告的时候简直被骂出翔,但微信的朋友圈广告首秀却赢得满堂彩。一时之间,人们为自己收到的广告而开心或生气,一句“世界上最遥远的距离是你收到了宝马,我却只有可乐”成为转发无数的金句。
无论是正式发布之前的热身通告,积极试探用户反应,还是对首秀三家广告主的精挑细选,随后引起的社交网络狂欢恐怕都难以复现。这个据说由张小龙亲自过问的案子,毫无疑问是值得写入新媒体营销教科书的经典。
 分众“全城示爱”:最高调的告白
先知品牌点评:节日越来越多成为商家的狂欢,2月14日情人节更是商家紧盯的重点,如何从用户稀缺的注意力中分杯羹绝非易事,但分众传媒做到了,这家备受手机屏幕冲击的广告公司证明了自己在新时代仍然可以引领潮流。
今年情人节期间,分众发起“全城示爱”,用户通过关注官方微信来提交表白内容,只要写明爱人的位置,表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示。“全城示爱”表白总参与数达180万。
 “蓝黑白金”之争:最意外的逆袭
先知品牌点评:曾几何时,一条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球,蓝黑还是白金简直成了比“to be or not to be”更纠结的问题。“争论”从BuzzFeed烧到Facebook,再烧遍全球所有的社交媒体,空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。
就在蓝黑党和白金党激烈交锋的同时,这条裙子的商家——英国服装品牌Roman的女装销量暴涨了347%,成为最大赢家。一片茫然之中中了头奖的Roman,知名度一下子从三线品牌中崛起,名利双收。
 杜蕾斯美术馆:最色的H5
先知品牌点评:当营销狗提起杜蕾斯的时候,他们多半不是在去往如家的路上,而是在谈论社会化营销。在过去的几年中,杜蕾斯官微在老金(金鹏远)和他的环时互动经营下,已经成为“借势营销”的代名词,每次对于热点事件神乎其神的借势都成为事后营销狗们复盘的必选案例。
其实环时的H5也很棒。今年三月,“杜蕾斯美术馆”横空出世,简洁的风格并不妨碍表现的惊艳,对空间探索模式的利用使人玩起来兴趣盎然,加上与品牌的紧密结合,老金重新诠释了什么叫做优秀的H5营销。
 百度“神灯搜索”:最炫酷的黑科技
 先知品牌点评:世上没有阿拉丁,但是百度却搞出了“神灯搜索”,这部在愚人节发布的科幻短片以其脑洞大开令人惊叹的风格在网络上广泛传播,并且突破了一般营销的短命结局,时至今日仍然偶尔在网上冒泡刷刷存在。
 世界这么大:最豪华的组团
 中国联航:同意!才8块,跟联航飞吧!
中国石化:同意!你带上我,我带上卡,你负责精彩,我为你护驾。
南方电网:同意!远方美景尚好,你一路前行寻觅。身边万家灯火,我为你电亮旅途。
中国海油:同意!我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索!不如,小螺号带你登上981看看吧!
 Uber一键呼叫直升飞机:最有高度的造势
先知品牌点评:Uber在全球的营销活动往往能够让人大跌眼镜。4月,Uber在上海推出一键呼叫