公司VI设计毕业论文.doc

四川交通学院
毕业设计(论文、解决方案)
项目: VI设计
专业: 图形图像制作
学生: 刘星
指导老师: 周静


日期:2013 年 10月 25日

目录
1 VI设计综合概述 4
VI的定义 4
VI基础要素系统设计表 5
VI应用要素系统设计表 5
VI设计的基本原则 6
2 设计软件介绍 7
7
3 设计基本的思路 8
牛牛啤酒有限公司VI设计基本思路 8
牛牛啤酒有限公司VI设计的详细介绍 8
4 啤酒行业的现状 19
5 中国啤酒市场的现状 21
总述 21
分述 21
6 外国啤酒对于我国啤酒市场的影响 22
参考文献 24
致谢 24
1 VI设计综合概述
VI的定义
VI即(Visual Identity),通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别,即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
VI基础要素系统设计表

标志的使用规范
中文指定印刷字体 13企业象征图案
VI应用要素系统设计表
待客用项目类
洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
符号类
公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示
。

订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等。

股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。

报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。

业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。
VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
1. 风格的统一性原则
2. 强化视觉冲击的原则
3. 强调人性化的原则
4. 增强民族个性与尊重民族风俗的原则
5. 可实施性原则
6. 符合审美规律的原则
7. 严格管理的原则
VI系统千头万绪,因此,在积年累月的实施过程中, 要充分注意各实施部门或人员的随意性,严格按照VI手册的规定执行,保证不走样。
企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式,需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少,一般说来,是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比;其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外,企业在实行视觉识别系统时,还应考虑到企业费用和时间的问题,逐步改善企业的设计并使之统一化。因此,视觉识别系统的实施、设计,还应该根据企业识别系统逐步实行,只有这样,才能真正发挥视觉识别的功效。为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用统一设计和统一大众传播,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒体上的形象统一,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,这样能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象
与影响力对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化,采同一的设
计,对外传播均采同一的模式,并坚持长期一贯