广汽本田活动方案0302.ppt

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目录大纲
活动概述
推广构成
实施方案
进度与预算
· 活动背景
· 推广目的
· 推广阶段
· 推广框架
· 推广策略
· 媒介计划
· 创意亮点
· 细节流程
· 组织管理
· 系列活动推进
· 整体推广预算
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活动概述
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1、广本锋范上市一周年,便达到了11万辆的销量好成绩,并实现了销量、荣誉、品牌形象成绩的“大满贯”,TV年度最受市场欢迎大奖。
2、与此同时,广汽本田四车型产销也正式突破200万,达到了一个全新的高度。广汽本田为纪念这一里程碑式的时刻,隆重推出了“欢跃200万,携手共新程”系列回馈活动。
活动背景
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3、由于春节后的3、4月份是传统的销售淡季,结合丰田“召回门”带来的机会,必须整合群力通过推广和促销来强势拉动销售,让淡季反旺。
因此在此阶段,通过突出200万这样体现品质和实力的数字,强化客户对广本的车型印象,增强客户对广本的购买信心,借200万庆典晚会,引发目标用户关注,同时分阶段推出200万纪念版雅阁和运动版锋范,吸引用户到店,配合各店情况促进各车型销售。
活动背景
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新款上市直接促进雅阁和锋范车型的销售,间接带动其他车型的销量。
200万品质符号可扩大广本市场影响力,稳定消费市场,以优良品质阻击消费心理波动,树立口碑
通过特色活动与目标顾客近距离接触,掀起关注热潮,为后续销售做铺垫
提升公众及媒体关注,做好1、2季度推广衔接,
突破200万
系列营销
推广目的
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整个推广活动须依照专业化的公关活动程序,确保活动的整体形式定位准确,活动细节流程顺畅,以符合广汽本田的品牌形象;同时要求区别于普通的本土式庆典活动,以富有创意的表现力及体现品牌自身特色的细节形式来制造新闻营销点,打造最具成效的品牌公关活动。建议操作步骤如下:
方案策略
制定
后续
营销推广
策略调整
及前期准备
现场活动
执行
1
2
3
4
3月13日前
3月14-19日
3月20日当日
活动结束到4月底月
活动阶段
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系列活动构成
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200万推广
200万
下线仪式
推出雅阁
特别版
试驾召集
3月底庆典活动
锋范运动版
上市
4月跟进
试驾
媒体专题
报道
庆典
趣味运动会
活动整体框架
媒体宣传
特约店宣传
3月
4月
特约店活动
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推广策略及媒介计划
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