东财2013年《市场营销学》随机在线作业.doc

一、单选题(共 20 道试题,共 80 分。) 得分:80V 1. 产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的( )A. 创意
B. 构思
C. 设想
D. 创新
正确答案:A 满分:4 分得分:4
2. ( )营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。A. 地区型
B. 职能型
C. 产品型
D. 顾客市场型
正确答案:A 满分:4 分得分:4
3. ( )是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 要求
正确答案:C 满分:4 分得分:4
4. ( )认为,实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。A. 市场观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 生产观念
正确答案:A 满分:4 分得分:4
5. 公司采用少量的广告和人员促销以维持人们对产品最起码的注意,销售促进继续保持较强的势头的是产品的( )运用的促销组合策略。A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:D 满分:4 分得分:4
6. ( )是指对企业营销行为富有吸引力的领域,在这一领域里,该公司将拥有竞争优势和差别利益。A. 核心竞争力
B. 环境威胁
C. 营销机会
D. 目标市场
正确答案:C 满分:4 分得分:4
7. 在产品导入期,( )的配合使用能使消费者认识、了解企业产品A. 公关和广告
B. 销售促进和广告
C. 人员促销和广告
D. 销售促进和公关
正确答案:A 满分:4 分得分:4
8. ( )认为,消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。A. 市场观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 生产观念
正确答案:B 满分:4 分得分:4
9. 产品组合的( )是企业生产经营的产品线的多少。A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 黏性
正确答案:A 满分:4 分得分:4
10. ( )营销组织是最常见的营销组织形式。A. 地区型
B. 职能型
C. 产品型
D. 顾客市场型
正确答案:B 满分:4 分得分:4
11. 营销导向是对环境变化的反应,是对环境中主导因素的( )。A. 综合评定
B. 基本对策
C. 反应模式
D. 客观认识
正确答案:B 满分:4 分得分:4
12. ( )即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力,而与以往只注重销售额的观点不同,企业更加注重取得长期的最大限度的利润。A. 战略价值
B. 营销控制
C. 盈利能力
D. 整合营销
正确答案:C 满分:4 分得分:4
13. ( )是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低,但损失也不会很大。A. 问题类
B. 明星类
C. 现金牛类
D. 瘦狗类
正确答案:D 满分:4 分得分:4
14. 在企业营销实践中,存在着五种营销导向:( )、( )、( )、( )、( )。A.
生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念
B. 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念
C. 竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念
D. 生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念
正确答案:B 满分:4 分得分:4
15. 满意水平是可感知( )和期望值之间的差别函数A. 效果
B. 价值
C. 效益
D. X效率
正确答案:A 满分:4 分得分:4
16. ( )是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。A. 战略联盟
B. 市场
C. 行业
D. 竞争者
正确答案:C 满分:4 分得分:4
17. 企业的市场营销环境分成企业的( )和( )。A. 内部环境、外部环境
B. 微观环境、宏观环境
C. 有形环境、无形环境
D. 物质环境、精神环境
正确答案:B 满分:4 分得分:4
18. ( )是市场营销管理的实质。A. 需求管理
B. 客户管理
C. 需要管理
D. 欲望管理
正确答案:A 满分:4 分得分:4
19. 下列不属于定量预测法的方法是:( )A. 时间序列分析
B. 指数平滑法
C. 统计需求分析法
D. 技术分析法
正确答案:D 满分:4 分得分:4
20. ( )的企业的行动往往会脱离自己确定的目标,因为很多事情都取决于竞争者所要做的事。A. 市场导