诺贝尔瓷砖促销活动策划方案.ppt

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诺贝尔磁砖6月底促销活动策划方案
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活动概述
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活动策略与主题
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活动内容
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现场布置
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目录
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活动概述
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活动背景
活动要素
活动目的
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活动背景
时机战略
时事出英雄
整个建材行业的低迷期,也是诺贝尔异军突起的最佳时机。
活动战略
独特新颖的活动形式
如何在眼花缭乱的促销活动中独树一帜,吸引消费者眼球,从而获得支持,抢占市场?
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活动要素
活动时间
*年6月30日-7月1日
解放西路香江家居广场
产品促销
活动地点
活动内容
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活动目的
把握时机
创意活动
提高销量
把握现下建材市场低迷期,准备异军突起。
用富有特色,与众不同的创意活动形式,吸引消费者的眼球。
最终目的,是帮助诺贝尔磁砖在消费者心目中维持良好的品牌形象,给人深刻的印象与感受,从而取得销量上的突飞猛进。
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活动策略与主题
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策略思考
策略分析
策略定位
主题提炼
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策略思考
1、你看到了什么?
2、你发现了什么共同点?
3、我们是不是也要按照这样的套路继续走?
4、继续按照这样的套路走会有怎样的结果?
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策略分析
瓷砖产品乃至整个建材行业,已经陷入了“无底线”降价的价格恶战中。
1、确定问题
既然价格战争在整个行业都已泛滥成灾,那么我们只有摒弃走“低价”路线,才能摆脱恶性循环。
2、分析问题
不断寻找诺贝尔磁砖产品本身的特点,将我们的产品特点定位成竞争优势,那么,我们才能有制胜的机会!
3、解决问题
“问题比答案更重要”
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策略定位
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问题一
粹美
“感受真实之美”
诺贝尔磁砖
塞尚·印象
“卓而不凡”
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尚品·世纪
“精品特性与空间魅力”
4
问题四
创新,
无止境
特点?
创享生活之美
6
问题六
打造可以用100年的瓷砖
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