5 内向传播.ppt

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内向传播的定义(Intra-munication)
内向传播又称为自我传播或者自身传播,指传播是一个内向过程,是个人接受外部信息并在人体内进行的信息处理活动。
特点:传播信息的主题和接受信息的客体是同一个人。
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内向传播
包括:感知、记忆、思维、想象、情绪和感情等正常形式,以及做梦、催眠等异常形式。
人们无论接受外在或内在刺激,都要经过其人格、价值观、知识、信仰、和态度的过滤,从而使它有意义。
当我们对内外刺激作出评价和反应时,内向传播就发生了。
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弗洛伊德三种力量
本我、自我和超我—人格假说中的三种力量
本我:是人格发展的最初阶段,是生来就有的本能原驱力,它是无意识的,完全按照快乐原则而作用。
自我:作用于本我和外部世界之间,遵照现实原则办事,限制和压抑本我的要求。
超我:是人所特有的对本能的抑制能力,它指导自我、限制本我的冲动。
自我面临的环境是本我和超我
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弗洛伊德的启示
认为人类的行为受到隐秘地活动于心灵深处的无意识的思想和冲动的影响。如
爱——权力欲
献身精神——自我虐待
责任心——依赖性
另外再举例说明:本我、自我和超我的关系。
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认识你自己
Who am I?
生理自我(The Physical Self):
内在功能(internal functions)消化、呼吸等
外部活动(external movements)吃饭、走路等
身体概念(body concept)受到伤害,变脆弱了
情感自我(The emotional Self)紧张时
智力自我(The Intellectual Self)
习惯(Habits)
一致原则(The Unity Principle)
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品牌形象的高度一致
Kabel Deutschland,德国的公司,提供网络服务
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