福湘生物姜黄银参胶囊市场研究及营销战略规划报告.ppt

项目背景
姜黄药理作用的应用发展历程
保健品整体市场现存环境
保健品整体市场发展趋势
保健品消费者形态
老年痴呆产品市场现状
项目背景
姜黄药理作用的应用发展历程:
关于姜黄的记载始见《唐本草》,用于治疗风寒风湿与染色。其后在历代药学典籍中皆有记载。
近代,1994-1999年,日本政府提出十年根治癌症的计划中,就把姜黄、姜黄提取物列入首选药物。
2001年4月,《欧盟传统药物产品法令》草案公布。其中既是食品,又可做保健品,又是无毒副作用草药,研究成果最深入,文献资料最丰富,世界各国应用最广泛、历史最悠久的,只有姜黄与姜黄素。
项目背景
国内姜黄素药理作用的应用发展历程:
现代姜黄素的药理作用主要应用于:降血脂、抗肿瘤、抗炎、抗病原微生物、心血管调节、利胆、终止妊娠、抗氧化。
1996年,UCLA老年痴呆研究中心杨福生博士发现姜黄素对老年痴呆症的显著功效。标志着姜黄素的药用价值进入到全新领域。
一直以来姜黄素的脂溶性特点决定了生物利用效率极低。福湘生物努力探索通过食品这一载体,让人体更为有效的吸收和利用姜黄姜。已经取得初步成果。
项目背景
保健品整体市场现存环境:
政策环境:法规完善,政策紧缩
近几年国家先后颁布实施《保健食品管理办法》、《保健食品广告审查办法》、《保健食品广告发布标准》、《药品说明书和标签管理规定》等多种专项法规,对保健食品市场严格规范,严格审批并大量撤销违规保健品批号。
项目背景
保健品整体市场现存环境:
市场环境:行业整合,创新求生
医药保健品企业集体遭遇“寒流”,2000年以来,保健品企业数量骤减70%以上。各大企业纷纷规避法律警戒线,保健品营销越发向药品、礼品、食品的模式靠近。视角的转化带动营销模式的变革。
项目背景
保健品整体市场发展趋势:
价格走低:由奢侈消费品向普通消费品转变,产品价格逐渐走低;
模式精细:营销手段从简单、粗放走向精细和整合;
品牌营销:诚信营销逐渐抬头,品牌化营销成为大趋势;
传播落地:高空广告作用降低,地面营销作用加强;
绿色主流:生物中药保健品和功能性食品成为市场主导;
技术领军:新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流。
——《中国保健品行业研究报告》
项目背景
保健品消费者形态:
消费普及:在我国的城市居民中,有超过70%的家庭购买过保健品。购买保健品已经是相当普遍的消费行为。
消费持续:消费者服用保健品后一般都会产生持续的消费行为,%的消费者一旦服用保健品则会长期服用或经常服用。
消费忠诚:%的保健品消费者“只服用一个牌子”,%的保健品消费者“比较固定服用两三个牌子”,%的保健品消费者“基本没有固定的牌子”。
项目背景
保健品消费者形态:
老年主流:目前中国医药保健品市场中老年市场占55%左右,女性市场占25%左右,青少年市场占10%,其它占10%。其中老年市场占据多半份额。
中老年保健品从产品功能划分主要包括五大类:心脑血管类(鱼油、卵磷脂),神经系统类(安神、补脑),骨骼关节类(补钙、壮骨),肠胃类(通便、助消化),补肾类。
专门针对“老年痴呆症”这一特定功能的产品几乎为空白!
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老年痴呆产品市场现状:
患者基数大:
我国于99年进入老龄社会。04年底,,%。这一数字在2014年将达到2亿。
发病率高:目前我国65岁以上人群中患重度老年痴呆的比率达5%以上(%,%),而到80岁,此比率就上升到15—20%。
目前,全世界65岁以上人口中有6000万人患有不同种类的痴呆症。仅我国就有1200万。据预测,到2020年痴呆症病人将增加50%,使病人的总数翻番。
项目背景
社会危害大:
老年痴呆症一般病程是5至12年,,该病已成为现代社会老年人的主要致死疾病之一。
老年痴呆患者的日常生活能力下降,他们不认识配偶、子女,生活不能自理;还有的幻听幻觉,给自己和周围的人带来无尽的痛苦和烦恼。老年痴呆症继心血管病、脑血管病和癌症之后,成了老人健康的“第四大杀手”。