胡润-2018中国新中产圈层白皮书.docx

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中国新中产圈层白皮书
China New Middle Class Report
开篇
胡润 Rupert Hoogewerf
胡润百富董事长/ 首席调研员
2018 年是中国改革开放 40 周年,我们胡润百富刚好满
20 周岁,有幸见证了在过去中国经济快速发展的 20 年里,社会阶层方方面面所发生的巨大变化。当大家对“中产阶层”的人物形象还比较抽象的时候,“新中产”这个词汇已经高频率地出现在面前。我们察觉到在消费能力、投资能力等方面,近年这部分人群的增长速度是最快的,消费投资的体量也不容小觑。我记得当初我们决定开始去讨论研究“新中产”这个课
题时,首先遇到的一个难题是应该如何去定义它,因为在社会上对“新中产”已经有各种各样的理解,说法很多。于是我们采取的解答思路是:先了解什么是“中产阶层”,再延伸去定义并详细解读“新中产”。
首先,关于“中产阶层”,目前全球普遍采用的定义依据是他们的财产或收入情况,而我认为与其说考虑的是他们财产收入情况,不如去思考他们的消费能力甚至是投资能力,这个可能对社会更有帮助和意义。那在中国社会里应具备什么样的消费能力或投资能力才可以称之为“中产阶层”呢?对于这个问题,我的理解是:他(她)到了月底或年底,除去衣食住行等基本生活成本开支后,还可以剩余多少钱去进行更高阶的消费或投资理财,例如吃得更好、穿得更好、可以更多样化地休闲娱乐或自我学习投入等等。因此,在结合一些官方数据和案头研究后,我们设定除去基本开支后,他(她)至少还有
50% 的收入可以自由支配,提高自己和家人的生活质量。具
体来说,设定北上广深一线城市家庭年收入至少在 30 万,其
他城市在 20 万以上。以此基本条件推算出,中国内地中产阶
层的规模是 3,300 多万户家庭,覆盖了 1 亿多人口。
在此基础上,我们再继续去看“新中产”。我们研究发现,相比普通中产阶层,大家对新中产的要求明显更高也更明确,除了不错的家庭收入和财富条件,同时还应该具备良好的教育背景、稳定的生活环境(有房、有收入可观的工作) 等条件。综合来看,对于新中产的规模,我认为应该不会超过中产阶层总数的 30%,即大概在 2,000~3,000 万人之间。另外,让我感到印象很深刻或是有意思的研究发现是:一、新中产人群非常积极向上的精神面貌,无论是对工作还是家庭生活或是对自己个人精神层面的“野心”都很大;二是对

于家庭投资理财,他们明显表现出“心有余而力不足”的焦虑情绪,日常对于投资理财关注程度仅次于子女教育。
非常高兴我们和金原投资集团共同合作完成第一份对中国新中产人群进行全面解读的报告——《2018 中国新中产圈层白皮书》,这是一份非常有意义的报告,希望它可以有助于人们清晰地认识到谁是新中产,同时了解这部分具备较高消费能力和投资能力且快速增长的人群其方方面面的需求。为确保白皮书的客观性、全面性及权威性,此次调研我们先后一对一定性深访了北上广深杭五个城市的 20 余位
新中产及相关专家,再结合覆盖了中国内地 26 个省市区超
500 人次定量调查数据。我们衷心希望您能通过这本白皮书有所收益。同时,也欢迎您提供宝贵的建议。
最后,祝您阅读愉快!
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序言
卢兆庆
恒创集团、金原投资集团董事长
新中产的崛起正成为我国新经济下的突出现象,作为社会生产和消费市场的主力军,新中产的崛起直接影响到我国未来经济发展的整体质量和潜力,也在重塑各行各业的竞争格局。新时代下,只有深刻洞悉新中产圈层的需求,满足他们对美好生活消费升级的需求,才能抓住经济新周期的发展先机。
金原投资集团本次携手胡润百富,结合胡润百富近二十年对中国财富人群的关注和研究,呈现出这本
《2018 中国新中产圈层白皮书》,旨在更精准地为我国不断发展壮大的新中产阶层画像,为政府和企业提供决策依据,推动我国经济社会协调、健康、持续发展。报告揭示了很多有价值也很有意思的现象,例如调
研结果显示,在投资理财领域,与之前大家预估的新中产偏向风险型资产不同,六成的受访者认为自己是“稳健型”的投资者;另外,最受新中产青睐的休闲娱乐方式是旅游和健身,运动正在成为新中产人群的日常。
这些对新中产行为特征和消费习惯的深层次分析, 将为相关产业的发展提供理论支撑。在经济新常态下, 经济结构、社会阶层的演变正是行业的发展空间和企业的机遇所在,新中产的消费特点正孕育着未来相关产业爆发的机会。
就资产管理行业而言,调研显示,相比高净值客户更加注重投资顾问的专业性和品牌的信任度,新中产阶层最关注的是合理的理财规划和丰富的产品信息, 这些需求变化对行业既有的业务模式、产品类型也提出了新的挑战。
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金原投资集团始终关注客户群体及其需求的变化, 并围绕这一变化,打造辐射个人