2013注会战略风险第二章.doc

战略分析
企业外部环境分析
本节主要内容简介:
●宏观环境分析
●产业环境分析
●竞争环境分析
●市场需求分析
一、宏观环境分析
PEST模型:政治和法律环境因素
经济环境因素
社会和文化环境因素、
技术环境因素
宏观环境要素
主要分析内容
政治法律环境因素
政治因素
❤(背)
■企业所在国家和地区的政局稳定状况
■政府行为对企业的影响(如何对待国家所拥有的资源)
■执政党所持的态度和推行的基本政策(如产业政策、税收政策、进出口限制等), 以及这些政策的连续性和稳定性
■各政治利益集团对企业活动产生的影响。体现在两个方面,一方面通过立法影响; 一方面通过舆论、法律等影响
法律因素
■保护企业,反对不正当竞争(反垄断法)
■保护消费者(食品安全法)
■保护员工(劳动合同法)
■保护公众权益免受不合理企业行为的损害(直销管理条例)
法律环境因素分析主要分析以下四个因素:
(1)法律规范
(2)国家司法机关和执法机关
(3)企业的法律意识
(4)国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境
政治法律环境因素的特点
(1)不可测性
(2)直接性
(3)不可逆转性
经济环境因素
■社会经济结构:是指国民经济中不同的经济成分(公有制经济、非公有制经济)、不同的产业部门(第一产业、第二产业、第三产业)及社会再生产各方面(生产、流通等环节)在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例及排列关联的状况。
主要包括:产业结构(最重要)、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构
■经济发展水平:是指一个,
主要指标:国内生产总值(GDP)、人均GDP和经济增长速度
■经济体制:国家经济组织的形式(计划经济、市场经济),规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系
■宏观经济政策:是指实现国家经济发展目标的战略与策略。
包括:综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等。(货币+财政+收入分配+对外经济政策)
■当前经济状况和其他经济影响因素
包括:税收水平、通货膨胀率、贸易差额、汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等。❤注:政府补助是经济因素,不是政治因素。
■其他一般的经济条件和趋势
例如工资水平、供应商及竞争对手的价格变化以及政府政策等❤
社会和文化
环境因素
❤教材案例
■人口状况:企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。
对人口因素分析的指标:结婚率、离婚率、出生率和死亡率、平均寿命、年龄地区分布、民族性别比例、教育水平、生活方式的差异等。
■社会流动性:社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域(城市、郊区及农村地区) 的人口分布等。(社会阶层、城镇化)
【小链接】2001年底,我国的社会阶层










这10阶层又分属五种社会地位等级,分别是:上层、中上、中中、中下和底层。
■消费心理:从众、求异、攀比、求实
■生活方式变化
■文化传统
■价值观
技术环境因素
■基本技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析
■新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加
■技术进步可创造竞争优势
技术进步可导致现有产品被淘汰,或大大缩短产品的生命周期
■新技术的发展使企业可多关注环境保护,企业的社会责任及可持续成长等问题
技术环境是指企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合,包括和科技发展趋势等。在科学技术迅速发展变化的今天,技术环境对企业的影响可能是创造性的,也可能是破坏性的,企业必须要预见这些新技术带来的变化,在战略管理上做出相应的战略决策,以获得新的竞争优势。
市场或行业内部和外部的技术趋势与事件会对企业战略产生重大影响。某个特定行业内的技术水平在很大程度上决定了应生产哪种产品或提供哪种服务、应使用哪些设备以及应如何进行经营管理。
【例题1·多选题】(2010年)甲公司为国内上市的电信公司。甲公司正在研究收购某发展中国家的乙移动通信公司。下列各项因素中,属于甲公司在PEST分析中应当考虑的有( BD )
——公司内部因素