2008年是广发腾飞年,
通过20周年整合传播,
树立广发“再次腾飞”的整体形象
为企业品牌的塑造提供助推力
广发品牌核心价值初步发掘
广发20周年事件的落地规划
事件传播策略
事件活动阵营
事件媒体公关
事件媒体投放
事件推广规划
事件推广预算
20周年,对于广发和她的客户而言
是一连串惊叹号之后的,逗号
借助20周年的平台
我们还期待下一串惊叹号
因此,20年的整合传播事件
承载着“承上启下腾飞助力”的使命
事件传播目标:
面向客户,传递创新价值与方向
塑造行业的影响力
诠释创新理念与方向,深化创新优势
腾飞广发!
事件策略原则
一个与广发匹配的平台、一组高度与深度并重的事件
将“影响力、责任感、价值力、凝聚力”结合在一个整体中的平台化策略与执行
广发20周年开创的平台和事件应该成为广发的品牌资产,成为可延续的“事件品牌”
事件传播策略:
传播基础:广发行二十年的创新历史与发展方向
主题深化:广发行作为“20年金融创新样本”深度评论
高端引领:以财经高峰论坛为契机,提升品牌影响力
价值延续:通过对中小企业和中产阶级的持续聚焦,传递品牌战略业务的发展方向
主题:
“广发20年,与中国一起飞”
核心内容
在中国经济转型的大背景下,借广发20周年之际,4个1内容:
一次创新历程的回顾
一个金融样本的效应
一个转型创富的视角
一个刷新形象的启点
推广活动
媒体公关
媒介投放
20周年——与中国一起飞
专业媒体及意见领袖
政府及监管机构
金融及资本行业
客户、员工、伙伴
公众与大众媒介
广发形象的意见圈与认知圈
客户、员工——我们的伙伴
客户
中小企业
理财客户
四大经济圈的地域覆盖
人群的沟通习惯覆盖
伙伴的意见影响力覆盖
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